나뚜루팝 아이스크림 광고전략

소개글

나뚜루팝 아이스크림 광고전략

목차

1. 환경분석
1) 제품 분석
2) 시장 분석
3) 커뮤니케이션 활동 분석
4) 경쟁사 분석
5) 소비자 분석

2. 광고 전략
1) 광고 목표
2) Target
3) 광고 컨셉 도출 과정
4) 광고 컨셉

본문내용

☞ What is Natuur POP ?
“스무 살의 디저트 카페”
아이스크림 뿐만 아니라 베이커리, 커피, 음료, 아이스크림 케이크 등 다양한 디저트 종류와 홈서비스를 실시해 찾아가는 서비스 실현.

☞ 작은 사치가 뜬다!
카페베네 빙수 젤라또 등 디저트류 2012~2013 매출의 25% 차지

• 투썸플레이스 디저트류
2014년 4월 전체 20% 차지
• 엔제리너스 디저트류 매출
2012년 대비 2013년에 10% 가량 증가
• 소프트리 ‘벌집 아이스크림’
2013년 매출 약 29억원

외식업계 불황에도 불구하고, 상대적으로 가격 부담이 적은 소품에서 명품이 주는 최대한의 만족을 추구하며 합리적인 소비를 즐기려는 심리로 인해 디저트 시장 활성화되고 있다.
빙수라인 강화 등 디저트 메뉴 다양화 및 고급화
1만원 이하의 상품에 ‘프리미엄’이라는 키워드를 내세워 소비자 만족을 최대화

참고 자료

없음