최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고1 – 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
2. 광고2 - 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시,

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 사람들을 상대로 일방적인 의사전달을 전달하여 태도를 변화시키는 목적을 가진다. 광고는 한자어로서 ‘널리 알리다’라는 의미를 지니고 있으며 20세기 중요한 사회현상 중 하나이다.
광고는 문자가 발생되면서부터 시작되었으며, 동서양을 막론하고 왕성한 광고 활동을 찾아볼 수 있다. 특히 오늘날에 들어서는 사회, 경제, 문화의 각 부문에서 광고가 큰 영향력을 행사하고 있으며, 산업화와 도시화, 인구의 증가에 따른 사회변화에 기인하고 있다.
본론에서는 이러한 광고에서 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고1 – 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.

정교화는 어떤 사람이 사안과 관련된 정보에 대하여 얼마나 주의 깊게 생각하는가를 의미한다.
이러한 정교화가능성 모델에는 중심경로와 주변경로가 있는데, 중심경로의 경우 정보의 특성과 장단점에 대하여 관심 있게 관찰하고 사고하여 이성적으로 그 생각들을 통합하여 태도변화를 가져오게 된다.

참고 자료

정만수. 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰. 고려대학신문방송학과
더 세진 김연아 파워, 커피 시장에서 품절 돌풍. 스포츠 조선
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=076&aid=0002183896
오영아. 소비자 구매의사결정 과정별 정보획득과 공유채널. MOD연구팀 선임연구원.
장흥섭. 소비자의 구매의사결정 과정. 경북대 경영학부 교수