넛지, 똑독한 선택을 이끄는 힘

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우리는 스스로를 ‘자주적인 선택을 하는 자주적인 인간’이라고 말한다. 여기서 ‘자주적’이란, 남의 보호나 간섭을 받지 아니하고 자기 일을 스스로 처리하는. 또는 그런 것. 이라는 의미를 가지고 있다. 리차드 탈러의 ‘넛지, 똑독한 선택을 이끄는 힘.’은 우리가 지금까지 믿어왔던 그 생각을 완전히 바꿔준다.
먼저 넛지(Nudge)란, ‘팔꿈치로 쿡 찌르다. 혹은 특정한 방향을 향해 살살 밀다.’는 뜻을 가지고 있다. 또한 저자의 표현을 빌리면 간단히 ‘넛지는 명령이나 지시가 아니다. 과일을 눈에 잘 띄는 위치에 놓는 것은 넛지다. 그러나 정크푸드를 금지하는 것은 넛지가 아니다.’ 라고 표현 할 수 있다.
저자 리차드 탈러는 인간이라는 존재는 선택과 판단 앞에서 심리적, 경제적으로 완전할 수 없으며 항시 맹점을 지니고 있다고 주장한다. 또한, 다양한 연구결과로서 사람들이 내리는 많은 판단과 결정의 합리성에 대하여 많은 의문을 제기하고 있다. ‘넛지, 똑똑한 선택을 이끄는 힘’ 이외에도 ‘승자의 저주 : 경제생활의 패러독스와 이상현상’, ‘똑똑한 사람들의 멍청한 선택’을 집필했다.

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