SPSS를 활용한 다변량통계기법을 통한 패스트푸드점 창업방향 모색

소개글

패스트푸드점 창업 방향을 모색하기 위해
여러번의 설문을 통해 데이터를 수집하고
SPSS와 다양한 통계 기법을 활용한다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 배경
2. 목적

Ⅱ. 본론
1. 세부일정 추진계획
2. 주제
3. 수행과정
1) 데이터수집 및 정리
2) 요인분석
3) 다차원척도법 분석
4) 컨조인트분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 배경
- 최근 바쁜 대학생들과 직장인들이 늘어남에 따라 간편하고 빠르게 먹을수 있는 FastFood 사업의 전망이 밝다고 판단.
조사방법론 강의에서 배운 지식들을 이용하여 햄버거집 창업 전 브랜드의 선호도와 요소간의 중요도를 알아내어 성공적인 창업준비를 완료한다.

2. 목적
- 햄버거 브랜드의 선호도를 측정하기 위한 21개의 독립변수를 설정하여 설문조사 후
독립변수들을 대표하는 몇 개의 요인 변수를 추출 하고
다차원 척도법을 이용하여 시각적으로 이들의 관계와 필요한 정보를 탐색한 후
브랜드별 선호관계를 파악하고 최종적으로
컨조인트 분석을 통해 선호도를 알아내어 경성대. 부경대역 인근 햄버거집 창업 ITEM을 도출하는데에 기여한다.

Ⅱ. 본론
1. 세부 추진일정 계획
- 짧은 기간이지만 아래와 같은 세부 추진 일정을 세움으로써 효과적으로 수행하였다.

2. 주제
- SPSS를 이용하여 20대 대학생, 직작인 소비자들이 Fast Food의 대표주자 “햄버거브랜드”를 선택 하는 여러 기준요소들을 이용하여 요인분석 – 다차원척도법 – 컨조인트 분석 순으로
주요 결정요인 , 선호관계를 파악하기 위한 매핑 , 선호도를 파악하고
5개의 대표적인 햄버거 브랜드 (롯데리아 , 맥도날드 , 버거킹 , 맘스터치 , KFC)의 선호도와 요소 간 중요도를 파악한다.

3. 수행 과정
3-1. 데이터 수집 및 정리
1) 네이버 폼을 이용하여 설문을 실시하여 데이터를 수집하였다.
2) 설문의 내용은 다음의 항목에 대해 중요도 평가이다.
- 음식가격의 적절함, 음식의 양, 배달유무, 매장의 청결도, 햄버거 고기의 질, 햄버거 빵의 질, 음식의 칼로리, 매장 분위기, 소스의 맛, 야채의 신선도, 브랜드 이미지, 메뉴의 다양성, 브랜드 프로모션, 매장 인테리어, 햄버거의 맛, 음식의 청결도, 매장 위치, 주문의 간편함, 직원의 친절함, 음식간의 적절함

참고 자료

없음