마케팅 STP 사례 분석 클린앤클리어 화장품

소개글

"마케팅 STP 사례 분석 클린앤클리어 화장품"에 대한 내용입니다.

목차

(1) STP 전략의 정의
(2) 클린앤클리어(Clean & Clear)

본문내용

기업은 자사의 마케팅목표를 효과적으로 달성하기 위해 적합한 마케팅전략을 수립하고 실행해야 합니다. 물론 마케팅전략은 기업이 처한 시장상황, 제품의 유형, 경쟁정도 등에 따라 다양하게 존재하며, 그 적용 또한 매우 달라질 수 있습니다. 본 장에서는 마케팅전략에서 가장 기본적인 요소인 시장을 의미 있는 소비자 집단으로 나누는 시장세분화(Segmentation), 나누어진 시장에서 특정 소비자 집단을 선택하는 표적시장선택(Targeting), 그리고 선택한 표적시장 내 소비자의 마음 속 에 제품의 차별적인 특징을 자리 잡게 하는 포지셔닝(Positioning)에 대하여 정의를 알아보고 사례를 들어보고자 합니다.

· S (Segmentation)
시장세분화란?
S는 Segmentation의 약자로서 ‘시장세분화’ 라고도 부르며 수익 극대화와 가장 관련성이 높은 중요성에 따라 전체시장을 그룹화 하여 나누는 과정이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음