패션 브랜드 전략

목차

1. BI (Band Identity) & BP (Brand Positioning)
2. 브랜드 이미지의 가치
3. 전략적 브랜딩 계획
4. BI 설계 수립 프로세스와 마케팅

본문내용

Brand Strategy
스타 마케팅의 대안
콜레보레이션 (Collaboration)
-융합, 협력, 합작
-브랜드간 경쟁력을 유기적으로 결합하여 시너지를 창출하는 전략
-협력을 통해 파트너의 고객만큼 네트워크의 규모와 크기가 확장
-양자가 가지고 있는 역량과 철학을 융합
-2차 연상효과 (소비자들이 그 브랜드에 대해 알고 있는 지식의 구조 변화/파트너의 좋은 특질을 자기 브랜드의 장점으로 인식했으면 하는 바램)

<중 략>

프로스펙스와 유니클로 플래그십 마케팅 시사점
1. 상품개념 인식의 전환
농구화,테니스화등 용도별 카테고리=> 워킹화,러닝화로 기능의 인식과 집중- 프로스펙스
히트텍,브라탑등 인너웨어 => 생활필수 아이템을 아웃웨어로 전환 - 유니클로

2. MUST HAVE ITEM 독식전략
사계절 워킹화 , 러닝화 – 프로스펙스
히트텍,탑브라,UV CUT - 유니클로

참고 자료

없음