홍익대학교 2017-1 전략경영 '전략경영의 관점에서 본 NIKE와 PUMA의 비교분석 - 미국시장을 중심으로'

소개글

2017-1 홍익대학교 전략경영 팀프로젝트 자료입니다.
참고자료로만 이용해주시길 바랍니다.

목차

0. 기업 선정
1. 산업 개관
2. 거시 환경 분석– PESTEL FRAMEWORK
3. 산업 분석
4. 기업 분석
5. 제언

본문내용

0. 기업 선정
스포츠 관련 상품 시장에는 많은 브랜드들이 서로 경쟁하고 있으며, 새로운 경쟁자들이 계속해서 유입되고 있다. 시장점유율 1위 자리를 두고ADIDAS와 경쟁하고 있긴 하지만, NIKE는 널리 알려진 대로 이 시장에서 압도적인 시장점유율을 보유하고 있다. 이 분야2위인 ADIDAS는 R&D 뿐만 아니라 마케팅 분야에서도 NIKE를 따라잡기 위해 많은 노력을 기울이고 있고 좋은 성과를 나타내고 있다.
그러나 PUMA는 NIKE와 ADIDAS의 R&D, 마케팅에 크게 밀리면서 업계 3위로 밀려났고, 시장 내에서 애매한 위치를 보유하고 있다. 제시한 자료에서 나타나듯이, PUMA가 업계 3위라 해도, NIKE와 PUMA의 단순 매출액만 해도 큰 차이를 보이고 있으며, 순수익 비중은 11.61%와 1.72%로 큰 차이를 보이고 있다.
따라서 이 보고서는 NIKE와 PUMA가 처한 환경은 어떠하며, 각각 어떤 전략을 택하고 있고 어떤 점에서 잘하고 있는지, 어떤 점에서 못하고 있는지 파악하여, 최종적으로 NIKE에게는 현재 시장점유율을 유지할 수 있는 전략 제언을, PUMA에게는 시장점유율을 끌어올릴 수 있을만한 전략을 제언하는 것을 목표로 하고자 한다.
Ⅰ. 산업 개관
Increasing disposable income
가처분소득의 증가는 사람들이 양질의 트렌디한 스포츠 의류를 구입하도록 만들었다. 운동할 때 도움이 되는 편안한 옷을 사고자 하는 소비자의 성향이 높아짐에 따라 스포츠 의류 시장이 성장하였다. 이에 더해, 소비자의 높은 소비능력은 프리미엄 제품의 판매를 증가시켰다. 이 기간 동안 가처분소득은 세계 주요 경제 전반에 걸쳐 성장하였다. 미국의 연간 1인당 가처분 소득은 2011년 $37,807 에서 2014년 $41,099로 증가하였다. 그러므로 가처분소득의 증가는 전세계 스포츠 의류 시장의 주요 성장 요인 중 하나라고 말할 수 있다.
Fitness conscious consumers
또한 소비자는 업무 관련 스트레스 및 생활 습관 장애로 인해 건강에 대한 의식이 높아졌다.

참고 자료

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PESTEL FRAMEWORK
https://www.bls.gov/TUS/CHARTS/LEISURE.HTM
Marketline. United States In-depth PESTLE insights. Country Profile Series. 2015 .06
FIVE FORCES ANALYSIS
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Market realist. Traditionally innovative: A must-know investor’s guide to NIKE. 2014. 12
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http://about.puma.com/en/this-is-puma/
http://about.puma.com/en/this-is-puma/puma-at-a-glance
http://about.puma.com/en/this-is-puma/strategy
https://www.google.co.kr/search?q=Sports+Apparel+Value+Chain&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwj4-qC01O3TAhWMzbwKHYUPDVYQ_AUIBigB&biw=977&bih=962
http://www.businessinsider.com/why-nikes-mark-parker-asks-a-lot-of-questions-2015-11
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Marketing teacher. Marketing 91. Management Study Guideline
http://panmore.com/nike-inc-swot-analysis-recommendations
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