트렌드코리아2018 상세 요약

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-메가 트렌드 형성의 3대 동인

첫 번째는 경제다. 호경기 불경기에 따라 소비 패턴도 달라진다. 많은 경제학자들이 장기적 저성장을 예측하고 있어, 이 또한 소비패턴에 계속 반영될 것이다,
두 번째는 기술이다. 스마트 폰, SNS의 등장을 생각해보면 쉽다. 하지만 현재 기술은 기하급수적으로 발전하고 있다는 게 중요포인트다.
세 번째는 인구다. 현재 저출산 고령화, 노인 인구의 증가(실버 마켓 형성). 또한 1인 가구의 증가가 트렌드(혼밥, 혼술, 혼영, 혼행의 등장)로 나타나고 있다
-2007-18 대한민국 메가 트렌드의 분석.
Monetary Valeu 과시에서 가치로
저성장의 지속과 1인 가고 스마트폰의 보급으로 과시(과소비 억제) 보다는 자기 중심적 소비 패턴으로 바뀌고 있다. 어질리티 조사기관은 아시아 12개국중 한국 소비자이 고가품 지출에 대해 가장 부정적으로 보고 있다. 한국 소비자들이 과거 보다 똑똑해 졌다.
Experience 소유에서 경험으로
경험소비가 중요해지고 있다. 각종 레저, 오감을 중시하는 비패턴이 등장하고 있고, 또한 SNS 통한 과시가 가능해지며, 더욱더 경험이 중시되고 있다.
Get Now and Here 지금 이 순간, 여기 가까이.
경기 침체에 따라 작고 소소한 아이템, 가까운 지역 여행이 각광 받고 있다.
-Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들
Prosumer(생산+소비자)라는 어휘가 등장할 정도로, 소비자 영향력 확대. SNS, 1인 미디어 등으로. 지금은 크라우드 펀딩을 통해 직접 제품에 투자하기도 한다.
-Trust 신뢰를 찾아서
과잉불신 사회. 사회불안감 증폭. 여기에 메르스나 세월호 사건 같은 대형사고까지.
-Responsible Consumption 개념 있는 소비의 약진
환경, 동물보호, 사회적 책임을 다하는 기업과 그렇지 않은 기업에 따라 소비 성향을 달리하는 소비자들의 등장.
-Evolution Of the Sharing Economy 공유경제로의 진화.

참고 자료

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