브랜드 (나이키/휠라/푸마) 마케팅

목차

Ⅰ. 나이키
Ⅱ. 휠라: 아름다움을 스포츠로 승화시킨 그들만의 전략
Ⅲ. 푸마 : 월드컵을 통한 마케팅 성공 스토리
Ⅳ. 결 론

본문내용

2) 스타마케팅
나이키는 경쟁업체에 비하여 기술 축적에 있어서 선두주자임을 유지하기 위해서 프로 선수, 코치, 아마추어, 선수들과의 계약 또는 후원을 비롯, 각종경기에 많은 예산을 투입하여 스포츠 스타급 선수들이 자사의 신발을 신고 경기에 참가하도록 모든 마케팅 노력을 기울이고 있다.
나이키와 선수들과의 관계는 특별하다.
그 기본은 선수들은 나이키가 그들의 경기력 향상을 위한 최고의 제품을 지원한다는 것과 스포츠에서 추구하는 가치를 믿기 때문이며 나이키는 이 선수들이 최고의 경기력을 가지고 있다는 것과 이를 통해 스포츠 발전에 기여한다는 것을 믿는데 있다.
그 결과 세계 최고의 선수나 팀들은 거의 모두 나이키 선수들이라고 할 수 있을 정도로 훌륭한 선수들과 두터운 관계를 유지하고 있다.
또한 이들 선수를 활용하는 그들의 전략은 다른 스포츠 브랜드와 차별화되는 첫 번째로 전략 중의 하나이다.

이것이 바로 스포츠 마케팅이라는 인식을 소비자들에게 줌으로써 브랜드 인지도를 높이고 세계적인 브랜드로서의 확고한 위치를 굳힐 수가 있게 되었다.
농구의 정상이라고 할 수 있는 NBA의 60%이상을 차지하는 선수들이 나이키 선수들이고 NBA All Star 시상식을 보면 전체 수상자 중 거의 대부분의 선수들이 나이키에서 후원하는 선수들임을 보면 가히 그 수준을 알 수 있다.
은퇴한 농구 황제 마이클 조던, 84년부터 99년까지 NBA를 누빈 마이클 조던은 100억달러의 겅제효과를 유발, 스포츠마케팅의 신화를 낳기도 하였으며 그 외에도 스코티 피펜, 엔페니 하더웨이, 레지 밀러, 케빈 가넷, 제이슨 키드, 찰스바클리, 데이비드 로빈슨, 데이빗 스튜드 마이더 등이 나이키의 가족들이다.
또한 지금까지 윔블던 대회 및 미국 테니스 대회 우승자인 지미 코너즈, 테니스 반항아인 존 매켄로 테니스의 요정 샤라포바, 세계적 단거리 선수인 칼루이스, 미국의 전설적 농구선수인 마이클 조던, 골프황제 타이거 우즈, 미쉘위, 그리고 우리나라 최초의 메이저 이러 박찬호 선수 등 각국의 유명한 스포츠 스타들이 나이키사의 제품을 착용하고 경기에 임하고 있는 것이 그 좋은 예이다.

참고 자료

없음