[A+ 거품없는 자료] 편의점 도시락의 발전과 현황, GS25 도시락으로 본 STP 전략과 마케팅 전략

소개글

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편의점 도시락의 발전과 현황과 GS25 도시락으로 본 STP 전략과 마케팅 전략을 집중있게 작성한 레포트입니다.

목차

1. 편의점 도시락의 이용과 발전, 현황
2. GS25 도시락 소개
3. STP 전략
4. 마케팅 전략
5. 시사점

본문내용

1. 편의점 도시락의 이용과 발전, 현황
(1) 엠브레인 조사 결과 전국의 만 19~59세 성인남녀가 최근 3개원 이내 도시락으로 식사를 해보 적 있다라는 질문에
* 78.6% -> 이용해 본 도시락 유형 중 편의점 도시락은 71.5%를 차지

(2) 편의점 도시락의 시장규모는 3년 사이 3배 이상이 증가
최근 업계에 따르면 1인 가구가 늘면서 간편하게 즐길 수 있는 편의점 도시락들은 ‘혼밥족’들에 단짝 친구로 자리 잡았다. 실제로 편의점 업계에 씨유(CU)가 198.0%, GS25는 176.1%, 세븐일레븐은 153.8% 수준 가량 증가

(3) 그 외
5일 농림축산식품부와 농수산식품유통공사(aT)에 따르면, 2015년 기준으로 국내 간편식 시장 규모(매출액)는 1조6720억원.

2011년(1조1067억원)과 비교하면 4년 사이 51% 성장. 혼자 사는 미혼 직장인이 늘어나는 데다, 결혼한 가구 중에서도 자녀 없이 맞벌이하는 젊은 세대가 증가하면서 간편하게 한 끼를 때울 수 있는 상품이 각광받기 때문.

참고 자료

http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/02/06/2017020600300.html