DAILY-C 비타민워터 마케팅전략

소개글

DAILY-C 비타민워터 마케팅전략

목차

1. 상황분석
2. 타깃분석
3. 컨셉도출
4. IMC 분석

본문내용

☞ 그녀들, 왜 글라소를 선택했는가?
트렌디한이미지로여심을사로잡다
코카콜라는'비타민워터'를 미국에서방영 중인 '가십걸'과'섹스앤 더시티'라는 드라마에노출시켰다. 결국비타민워터는 할리우드
스타들의음료라는이미지를 달고 트렌디한이미지를앞세워날개 돋친듯팔려나갔다.

국내에는 생소하던 팝업 스토어를 통한 런칭으로 트렌드 세터 들의 안테나를 자극한 바 있는 코카콜라의 ‘글라소 비타민 워터’ 가 한 예다. 적혀 있는 독특한 문구들은 젊은 소비자들이 사용 하는 신조어를 섭렵하고 라이프스타일을 분석한 끝에 탄생되 어소비자의트렌드를 이끌었다.

그녀들,트렌디함을앞세운기능음료를선택하다

☞ 그러나, 현재 그녀들의 비타민 워터 선택 기준은 여전히‘트렌디함’일까?
코카콜라비타민워터면역체계증진증거없어
과장 광고혐의로 집단소송을 당했던 코카콜라의 비타민워터 도마위에오르다.
ASA는 비타민워터가 사람의 면역체계를 증진시킨다는 증거가 없는데도 마치 직접 연관이 있는 것처럼 광고하는 것으로 생각하게한다고꼬집었다.

참고 자료

없음