사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보방안에 관하여 논하시오

소개글

사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보방안에 관하여 논하시오

목차

1. 사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보 필요성
2. 사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅 방안
3. 사회복지사업 혹은 프로그램의 홍보방안

참고문헌

본문내용

1. 사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보 필요성
사회복지분야의 마케팅 도입에 대한 논의는 1960년대 이후 서구 경제의 침체로 그동안 무시되어 왔던 공적·사적 비영리 조직들의 비용문제가 제기되면서 시작되었다고 할 수 있다. 환경의 변화로 사회복지 서비스에 대한 요구가 급격히 증대되고 다양화되는 한편, 정부나 민간복지기관들은 이들의 욕구를 충족 시켜 줄 수 있는 재원이 상대적으로 부족하여 비용상승과 수익감소로 인한 어려움을 경험하게 되면서 복지부분에 대한 반성이 일어나게 되었다.

이는 사회복지기관에서도 마찬가지로 투입 비용대 서비스 효과성에 대한 논의가 증가하게 되었다. 1970년대 중동의 석유위기 사태로 인한 복지국가의 위기가 닥쳐오며 사회복지 운영에 있어 효율적인 운영 원리가 부족하다는 사항들이 표출되었다. 사회복지 기관들에서는 특히나 합리적 경영을 위한 정보나 경험의 축적이 부족하여 전문 경영 기술이 부족한 것으로 드러났다.

참고 자료

김영희.(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원 석사학위논문.
김해숙.(2008). 비영리조직 기부자의 관계지속의도에 영향 미치는 요인. 전남대학교 대학원 박사학위논문.