코즈마케팅 PPT

목차

001 코즈마케팅
· 정의
· 이슈화

002 태도분석
· 심리분석
· 행동분석

003 기업의 효과
· 점유율
· 브랜드 이미지
· 마케팅

004 사례
· 성공
· 실패

005 고려요소

006 QnA

본문내용

1 코즈마케팅
기업의 경영 활동과 사회적 이슈(Cause)를 연계시켜 마케팅
즉, 제품 판매와 기부를 연결

• 소비자들의 88%가 특정한 코즈와 연계
• 사회적 책임을 잘 이행하는 기업상품 구매
• 시장에 넘쳐나는 제품

공정거래 착한소비 윤리적소비
정신적 가치를 추구하는 경향

2 태도분석
착한소비
착한, 윤리적 소비의 형태로 구매욕구를 불러 일으킴
헬퍼스하이
남을 도우면서 느끼게 되는 최고조에 이른 기분
라이센싱이펙트
기부라는 이타적인 행위를 통해 소비에 대한 부정적인 감정 상쇄

여성 소비자 > 남성 소비자

참고 자료

없음