컬러마케팅

소개글

컬러마케팅 효과와 활용전략및 컬러마케팅 기업 사례분석과 성공방안제시 및 느낀점에 대해 조사한 보고서입니다.

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목차

1. 컬러마케팅의 개념

2. 컬러마케팅 등장배경

3. 컬러마케팅의 영향력

4. 컬러마케팅의 효과

5. 색의 마케팅 활용

6. 색상에 따른 이미지분석

7. 컬러마케팅 기업활용사례
(1) 네이버 NAVER 사례
(2) 현대카드 사례
(3) 글라소 비타민워터 사례
(4) 스타벅스 사례
(5) 패스트푸드업계 사례

8. 컬러마케팅 성공방안 제시

9. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 컬러마케팅의 개념
컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 색으로 인해 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 컬러마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 컬러마케팅의 기본논리이다. ‘

2. 컬러마케팅 등장배경
국제사회, 정보화시대의 높은 컬러감각의 소비자들을 위한 좀 더 체계적이고 효율적인 컬러마케팅이 필연적으로 등장하게 된다. 학계의 많은 사람들의 견해는 1920년대 미국 파커(Parker)사의 여성 직원의 립스틱을 연상하여 적용하게 된 빨간색 만년필이었다고 말하고 있다. 대대적인 인기와 엄청난 매출신장으로 기록을 세우며 감각적 컬러마케팅의 도입을 알렸다.1980년대 컬러TV의 보급으로 매스컴의 컬러화를 계기로 소비자 컬러 감각이 발달해가면서, 그 이후 속속들이 컬러마케팅을 적용하여 선풍적인 인기를 끌어오면서 본격적으로 1990년대 가전제품과 자동차 업계의 컬러마케팅을 이용한 판매경쟁이 치열하게 형성되었다. 2000년 이후는 컬러혁명(colorrevolution)이라 해도 과언이 아니다. 식음료를 비롯한 패션, 자동차, 전자제품, 인테리어 등 산업 전반에 걸쳐 컬러마케팅을 빼고는 마케팅을 논할 수 없게 된 것이다. 현재는 무조건 튀는 컬러가 사랑받는 시대를 넘어서 컬러 홍수 속 차별화되면서도 좀 더 세분화된 전략적이고 과학적인 컬러마케팅을 해야 하는 시대가 되고 있다. 컬러마케팅의 핵심요인은 바로 ‘소비자의 감성’이다. 판매자마켓에서 소비자마켓으로 전환되었기 때문이다.

참고 자료

없음