SNS를 통해 본 기업 홍보 방안에 관한 연구 - 한중 비교를 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ . 한국과 중국의 SNS 이용동기 및 이용현황
1. 한국의 SNS 이용동기 및 이용현황
2. 중국의 SNS 이용동기 및 이용현황

Ⅲ . 한국과 중국 국민의 SNS 활용
1. 한국국민의 카카오톡 활용
1) 카카오톡과 카카오스토리
2) 카카오톡의 모바일 마케팅
2. 중국국민의 웨이신 활용
1) 웨이신과 웨이보
2) 웨이신의 모바일 마케팅
3. 카카오톡과 웨이신의 비교

Ⅳ . 한국과 중국의 SNS와 소비의 상관관계
1. SNS를 활용한 한국 기업의 홍보
2. SNS를 활용한 중국 기업의 홍보
3. 한국과 중국 소비자의 SNS를 통한 상품 구매의도의 비교

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

SNS란 Social Network Service의 줄임말로 소셜네트워크서비스를 말하고 웹상에서 친구, 선후배, 동료등 지인과의 인맥 관계를 강화시키고 새로운 인맥을 쌓으며 폭넓은 인적 네트워크를 형성할 수 있도록 해주는 서비스를 말한다.
스마트폰이 보급됨에 따라서 SNS 역시 빠른 발전을 이루고 있다. 이러한 SNS이용자의 급증과 소셜 네트워크의 활용성은 기업의 마케팅에 새로운 기회를 창출하였으며, 이에 기업의 SNS이용이 늘어나고 전략적 차원에서의 관심 못지 않게 학계에서도 SNS이용 마케팅에 주목하고 그 효과를 평가하려는 노력이 활발해지고 있다.
이러한 배경을 바탕으로 양국에서는 다양한 모바일 마케팅 역시 이루어지고 있다. O2O서비스나 QR코드는 대표적인 모바일 마케팅 활용사례의 예시가 될 수 있다. SNS 사용자수는 이미 포화상태에 이르렀다고 볼 수 있고, 이러한 SNS이용자들의 마음을 사로잡기 위해 기업들은 다양한 홍보 방안들은 개발하고 있다.
SNS를 통한 기업 홍보 방안을 찾기 위해서는 사람들이 왜 SNS를 사용하기 시작했고, 어떠한 방식으로, 무엇을 중점으로 사용되고 있는지를 알아볼 필요성이 있다. 그래야만 더 효율적인 방법으로 홍보를 해 단기간내에, 그리고 적은 비용으로 최대의 효과를 누릴 수 있기 때문이다. 소설미디어의 주된 이용계기로는 정보습득이나 관계유지, 정보나 일상 기록 및 저장, 새로운 사람과 관계 맺기 등의 여러 동기들이 존재한다. 최근 마이크로블로그 및 SNS 이용동기에 관한 선행 연구들을 살펴보면, 전통적 이용동기 외에 트위터에서 관찰되는 사회참여나 여론 및 팔로워 그룹 형성 등의 새로운 이용동기들이 발견되고 있으며, 집단별로 다른 이용동기를 나타낸다는 결과들이 제시되고 있다.
한국에서 가장 많이 사용되고 있는 SNS인 카카오톡과 중국에서 가장 많이 사용되는 웨이신을 중심으로 이용동기나 SNS활용 방안 등을 살펴보고, 이러한 SNS가 기업의 제품 홍보 방안으로 어떻게 활용될 수 있을지에 대해 알아보려고 한다.

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