이브생로랑(입생로랑) 브랜드분석과 SWOT분석및 마케팅전략 사례연구

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이브생로랑(입생로랑) 브랜드분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례연구 레포트입니다.

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목차

1. 이브 생 로랑 브랜드소개

2. 이브 생 로랑 인물소개

3. 명품브랜드의 의미

4. 프랑스 패션사업의 발전

5. 명품시장 상황분석

6. 이브생로랑 기업 History

7. 입생로랑 주요 상품라인

8. 이브생로랑 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

9. 이브생로랑 STP분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning

10. 이브생로랑 마케팅전략
(1) 문화마케팅
(2) 페미니즘 마케팅
(3) 콜라보레이션 마케팅
(4) 한정판 마케팅
(5) PPL 마케팅

본문내용

1. 이브 생 로랑 브랜드소개

이브 생 로랑은 1961년 프랑스의 디자이너 이브 생 로랑(Yves Saint Laurent)과 파트너 피에르 베르제(Pierre Berge)가 론칭한 디자이너 브랜드이다. 오트 쿠튀르(Haute Couture) 컬렉션으로 시작했고 레디투웨어(Ready to Wear) 컬렉션으로 라인을 확장하며 상류층의 특권이던 패션쇼에 젊은 감성을 도입했다. 이브 생 로랑은 르 스모킹(Le Smoking)을 비롯하여 몬드리안 룩(Mondrian Look), 사파리 룩(Safari Look), 시스루 룩(See Through Look) 등 20세기의 중요한 패션사를 써왔다. 2012년, 크리에이티브 디렉터 에디 슬리만(Hedi Slimane)을 영입하며 이름을 생 로랑으로 변경했다.

2. 이브 생 로랑 인물소개

이브 생 로랑은 화가이다. 그의 패션미술에 영향을 준 화가는 빈센트 반 고호이다. 고호의 신비한 색채는 이브 생 로랑의 패션에서 고호만의 이미지를 넘어 '패션은 예술이다.'는 명제를 실감케 하였고, 19세기의 평면적회화를 해체시킨 입체파 피카소와 신 조형주의 창시자인 몬드리안의 미술세계도 이브 생 로랑에게 다양한 패션미술을 선보이게 한다.

3. 명품브랜드의 의미

명품의 사전적 의미는 ‘뛰어난 물건이나 작품’이다. 하지만, 명품에 대응하는 영어 단어는 ‘Luxury’다. ‘Luxury’라는 단어는 호사스러운 제품이나 사치품에 더 많이 사용하곤 한다. 근래에 명품은 모든 제품 중에 최고 중의 최고, 가장 품질이 좋은 제품, 꼭 그런 것은 아니지만 같은 제품 중에서 가장 비싼 제품을 뜻하는 말로 쓰이고 있다.
명품 브랜드는 근대 황실과 귀족사회의 사치품을 제조, 판매하던 장인으로부터 유래했다. 이들 장인의 제품들은 ‘왕실상인’이라는 권위와 ‘만국박람회 대상’이라는 품질 인증을 기반으로 귀족사회에서 선풍적인 인기를 얻었다. 각 장인들의 특성을 담은 제품들이 하나의 브랜드로 탄생했다.

참고 자료

없음