[A+ 자료]바나나는 원래 하얗다 마케팅 사례연구

소개글

대학교 마케팅 수업에서 A+ 받은 자료입니다.

바나나는 원래 하얗다의 마케팅을 분석하고

새로운 전략을 제시하는 내용의 피피티입니다.

목차

1. 서론
1) 주제선정 이유
2) 회사 소개
3) 자료수집 방법 및 분석

2. 본 론
1) 바나나우유 시장
2) 제품 비교 분석 -SWOT, 4P

3. 결론
1) 새로운 전략 제시

본문내용

주제선정 이유
빙그레가 바나나우유 시장을 거의 독점하고 있을 때, 2006년 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’가 등장함과 동시에 하루에 20만개라는 엄청난 판매량을 올리며 빙그레의 ‘바나나맛 우유’를 매섭게 위협했다.

그러나 어느 시점부터 점유율은 다시 떨어지고 빙그레 바나나우유의 견고한 시장 점유율에 굴복하고 있는 모습을 보인다.

우리 7조는 과연 어떤 한계점 때문에 실패를 하게 되었는지 분석하고 만약 우리가 매일유업의 CEO였다면 어떤 새로운 전략을 펼쳤을 지를 제시하고자 한다.

<중 략>

자료수집 방법 및 분석
① 소비자 설문조사
- ‘바나나는 원래 하얗다’에 대한 소비자의 인식을 알아보기 위함

② 방문조사 및 인터뷰
- 흑석동과 상도에 위치한 마트, 편의점을 방문해 빙그레와 매일유업의 바나나우유의 유통 차이를 알아보기 위함

③ 인터넷 자료조사
- 매일유업과 빙그레 제품의 차이를 비교하고 분석하기 위함

참고 자료

없음