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목차

1. MTV란?

2. MTV의 글로벌 마케팅
- 표준화전략
- 시장진입전략
- 마케팅 믹스 – Product&Promotion

3. 결론
- 국내 미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략

본문내용

1. MTV란?
1981년 설립, 전 세계 65개 채널
뮤직 비디오 전문채널
리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등의 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드
7년 연속 세계 최고 브랜드 중 하나

MTV의 영향력
음악프로그램 제작의 틀
사회문화적 텍스트
음악감상 이상의 문화 아이콘

2. MTV의 글로벌 마케팅
MTV의 표준화전략
‘음악’이라는 가장 기본적인 아이템을 TV와 인터넷 등의 다양한 매체를 활용하여 인지도를 꾸준히 높여감.
시청률이 저조하거나 낮은 상태에서는시트콤과 같은 오락성 컨텐츠를 사용.

참고 자료

Marketing Essentials, McDaniel
www.mtv.com
www.mtv.co.kr
음악전문케이블방송(mtv)이 청소년에게 미치는 영향, 총신대 교육대학원, 신효영
http://www.ytn.co.kr/program/program_view_0401.php?key=200712171036223551
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=003&aid=0000651627
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2585&docId=1717381&mobile&categoryId=2585
http://ko.wikipedia.org/wiki/SBS_MTV#.ED.95.9C.EA.B5.AD_.ED.94.84.EB.A1.9C.EA.B7.B8.EB.9E.A8
http://blog.naver.com/OpenMagazineViewer.nhn?blogId=parkjinsik&logNo=10046506846&categoryNo=0&parentCategoryNo=29&viewDate=