[영유아발달]파블로프(Ivan Pavlov)의 고전적 조건화 이론의 개념과 고전적 조건화의 4가지 중요 특성을 설명하세요. 그리고 이러한 중요 특성 중 두 가지 이상을 마케팅 적용 사례(광고, 제품 등)로 제시하고

목차

1) 파블로프(Ivan Pavlov)의 고전적 조건화 이론
2) 고전적 조건화의 4가지 특성
3) 고전적 조건화 이론의 마케팅 적용사례

본문내용

1) 파블로프(Ivan Pavlov)의 고전적 조건화 이론

고전적 조건화 이론은 자극과 반응 사이의 자연적·생리적 관계를 이용하여 서로 관계가 없는 상이한 자극에 대해서 동일한 반응을 학습시킨 파블로프의 실험에 기반을 둔 이론으로, 파블로프의 실험에서 음식물과 타액 반응은 각각 무조건 자극, 무조건 반응이라고 하고 종소리를 듣고 침을 흘렸을 때는 각각 조건자극, 조건반응이라고 불렀다(한국교육심리학회, 2000).

2) 고전적 조건화의 중요 특성

고전적 조건화의 중요 특성으로는 반복 노출, 무조건 자극과 조건자극의 제시 간격, 자극의 제시 순서, 자극의 유사성 4가지를 들 수 있다.
반복 노출이 중요한 이유는 중립 자극과 무조건 자극이 지속해서 반복적으로 결합해야 조건화가 잘 나타나기 때문이다. 반복 노출은 자극으로 인한 반응의 연상을 강화하여 뇌리에 각인하고 연상의 쇠퇴를 막는다.

참고 자료

이명천 외(2013), 『광고 핵심 이론』, 커뮤니케이션북스.
한국교육심리학회(2000), 『교육심리학용어사전』, 학지사.
한정호(1995), 「고전적 조건화 이론에 대한 TV 기업 이미지 광고의 문제점 분석」, 『한국언론학회 학술대회 발표논문집』, 한국언론학회.