랄라블라 (구 왓슨스) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 마케팅방향 제언

소개글

랄라블라 (구 왓슨스) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 마케팅방향 제언 레포트입니다.

랄라블라의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 랄라블라 (구 왓슨스) 기업소개
(1) 랄라블라 개요
(2) 기업철학

2. 랄라블라의 조직문화

3. 주제선정배경

4. 드럭스토어의 정의

5. 드럭스토어 국내시장 상황분석

6. 랄라블라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 랄라블라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

8. 랄라블라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 향후 마케팅방향 제언

본문내용

2. 랄라블라의 조직문화

“look good 아름답게, feel great 건강하게, have fun 재미있게”
랄라블라는 활기차게 부담이 없이 눈치를 안 느끼게 되는 친절한 서비스가 있어서 고객들이 더 맘 편하게 더 즐겁게 물건을 살 수 있으니까 고객을 유지할 수 있고 젊은 사원 때문에 젊은 고객들이랑 더 쉽게 친밀해질 수 있고 더 재미있는 조직문화를 가지고 있다. 이 덕분에 고객들에게도 이러한 분위기가 전달되어 긍정적인 영향을 끼치고 있다.

3. 주제선정배경

최근 여러 브랜드의 드럭스토어가 유통분야의 새로운 형태로 각광받고 있다. 그 이유로는 드럭스토어의 특성상 다양한 제품을 한눈에 볼 수 있고 가격비교 용이하다. 그리고 제품테스트를 통한 제품구입이 가능하여 까다로운 소비자를 만족시킬 수 있다. 현대 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 올리브영,랄라블라,롭스와 같은 한국형 드럭스토어들이 성장중이다. 하지만 경쟁적으로 매장을 늘리고있는 상황이라 양적인 성장에는 한계에 봉착하였다. 이러한 한계를 극복하기 위해 차별화를 통해 각 업체만의 시장을 만들어 성장해야한다. 랄라블라 (구 왓슨스)가 지속적인 성장을 통해 한국형 Drug Store시장에서 우위를 유지하기 위한 방안모색이 필요한 상황이고 이를 위한 방법을 연구해 보았다.

4. 드럭스토어의 정의

드럭스토어는의약품이나 화장품, 생활용품, 식품 등을 모두 취급하는 복합적인 형태의 점포를 말하는 것으로 건강과 미용관리 제품들을 모두 판매하는 특성으로 인해 Health &Beauty store 이라고도 한다. 즉, 드럭스토어는 소비자들이 한 장소에서 원하는 대부분의 상품들을 구입할 수 있도록 많은 제품을 구비함과 동시에 건강과 미용에 대한 소비자의 니즈까지 확보하는 서비스를 제공한다고 볼 수 있다. 드럭스토어의 개념이 가장 먼저 발생한 미국에서는 드럭스토어에 대해 150평 이상의 매장 면적에 조제약, 건강 및 미용 상품을 중심으로 일상용품을 판매하는 소매업이라고 정의하고 있다.

참고 자료

없음