TOMS 탐스슈즈

소개글

TOMS 탐스슈즈 성공비결과 SWOT분석및 탐스 마케팅전략분석및 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

탐스슈즈에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. TOMS 탐스슈즈 브랜드분석과 특징

2. TOMS 탐스슈즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. TOMS 탐스의 성공비결

4. TOMS 탐스 마케팅전략
(1) CSR 마케팅
(2) 공익연계 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 캠페인 전략
(5) 구전마케팅 (입소문 마케팅)
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 결론 및 느낀점

본문내용

2. TOMS 탐스슈즈 SWOT분석

(1) Strength

- 탐스슈즈는 투명한 자선활동을 통하여 고객과의 신뢰를 확립하였다. 고객이 자신이 신발을 구매함으로써 정말로 신발이 기부 되었는지에 대한 의문점을 해결하기 위해서 “스콧 해리슨의 워터”라는 재단의 투명한 기부체계를 본받아 신발기부여행을 통해서 자신들이 본 상황을 인터넷에 공개하도록 하여 신뢰를 얻도록 하였다.

- 탐스슈즈 ‘초천과 구임의 기업문화’를 보이고 있다. 세종대왕의 리더쉽을 흔히 말할 때 초천과 구임을 곧잘 말하는데 이것을 풀어쓰면 계급을 뛰어넘어 임무를 맡기고 그 임무에 대해 오래도록 신뢰하는 것이다. 탐스슈즈의 창업자 블레이크 마이코스키는 정직원이든 인턴이든 가리지 않고 능력이 있으면 실무를 주고 또한 직원들의 업무하는 과정에서도 무한신뢰와 자율성을 주어 일하는데 능률을 높였다.

(2) Weakness

- 탐스슈즈는 한국 소비자들에게 빈약한 홍보 활동에 의하여 노이즈현상이 발생할 가능성이 있다. 협찬과 광고를 하지 않는 탐스슈즈의 철칙 때문에 고객과의 커뮤니케이션은 대부분 통신기술을 이용한 수단과 그리고 사람들의 구전이 주를 이룬다. 이에 따라 사람들이 탐스슈즈를 제대로 알기 위해서는 탐스슈즈에 대한 정확한 정보를 전달해줄 수 있는 단체가 필요한데 이것이 부족하여 탐스슈즈에 대한 정보가 왜곡될 수 있어 문제가 될 수도 있다. - 탐스슈즈 외에도 이미 국내의 신발시장은 과포화 상태에 놓여있다. 따라서 탐스슈즈가 비싼 가격에도 지금까지는 소비자들이 기부를 한다는 것을 알고 있었기 때문에 구입하였다. 하지만 탐스슈즈보다 싼 가격에 질 좋은 상품들이 많이 나오기 시작하면서 탐스슈즈의 경쟁력이 낮아지고 있다. 따라서 탐스슈즈는 다른 기업과 차별화 할 수 있는 탐스슈즈만의 차별성을 키워야 한다. (3) Opportunity

- 사회적 약자에 대한 배려 우리나라는 아직 이러한 단계는 아니지만 미국의 경우, 발의 크기가 다른 장애를 가진 사람이나 혹은 한쪽 발이 없는 사람들을 위해서도 제품의 주문을 받아서 맞춤 형식의 신발을 제공하고 있다.

참고 자료

없음