애플(Apple) 브랜드 마케팅 강화를 위한 미래마케팅(소비자행동 레포트)

소개글

소비자행동 A+레포트입니다.
총 13권의 참고문헌, 실제 설문조사도 실시하여 결론도출까지 한 질좋은 레포트입니다.

제목 : Apple, 감성 그리고 이성
(부제 : 브랜드 강화를 위한 미래 마케팅)

애플 관련 도서 13권을 참조하여 현재까지의 애플 브랜드와 관련된 역사, 연혁 등을 시간순서대로
나열하였으며, 이후 브랜드 마케팅 발전방향 제시를 위해 설문조사도 실시했습니다.
아래 내용 참고해주세요!

목차

1. Executive Summart

2. 브랜드의 현재위치 및 도전과제, 프로젝트 선정이유
1) 위대한 질문
2) 애플 브랜드를 보고서 주제로 선정한 이유
3) 애플의 연혁
4) 애플은 어떤 기업인가?
5) 애플의 기업문화
6) 작고 미미한 기업이 위대하고 강력한 기업으로 만들어지는 길

3. 애플의 브랜드 역사
1) 사과밭에서의 탄생
2) 작은 컴퓨터의 큰 성공
3) 골리앗에 도전하는 다윗
4) 애플이 실패했던 이유는 무엇일까?
5) 위기 속에서 다시 살아남은 애플은?

4. 애플의 현 상황에서의 기업 마케팅전략 진단 및 평가
1) PC시대의 선구자, 모바일 기기의 최강자로 거듭나다
2) 현재 애플의 성공요인은 어디서 찾을 수 있을까
3) 소비자들이 생각하는 애플은?(설문조사 실시)

5. 결론 및 배우고 느낀점
1) 애플의 또다른 위기?
2) 마케팅 예견 모델
3) 애플이 나아가야할 방향은?

본문내용

3. 애플의 브랜드 역사
1) 사과밭에서의 탄생
(중략) 회사 이름을 지어야 하는데 마땅한 이름이 생각나지 않자 스티브 잡스는 자신이 좋아하는 과일인 ‘애플’을 떠올렸다 마침 집 근처에 사과밭이 있었기에 사과는 언제나 넘쳐났다. 그의 방에는 늘 일하다가 한 입 베어 먹고 남긴 사과가 몇 개씩 있곤 했다. 그래서 ‘애플’의 로고는 한 입 베어 먹고 남은 사과 모양의 ‘바이트 애플’로 정해졌다. 바이트(bite)는 컴퓨터의 비트(bit), 바이트(byte)와 발음이 유사해서 사람들에게 친숙한 느낌을 주었다. 이 로고는 ‘애플’을 상징하는 최고의 가치가 되었다. (중략)

4. 애플의 현 상황에서의 기업 마케팅전략 진단 및 평가
2) 현재 애플의 성공요인은 어디서 찾을 수 있을까
(중략) - 새로운 시장의 리더들은 예견된 미래 시장 기회를 현실화시키기 위해서 새로운 시장 형성 기간 동안에 어떤 방향으로 무엇을 어떻게 해야 하는지에 대한 전략적 청사진(Strategic blueprint)을 가지고 있었다.
- 그들은 그들의 미래 기회를 생생하고도 강력하며 도전감 넘치는 전략적 의지(Strategic intent)로 전환시켜 종업원들에게 공유하도록 하였다.
- 새로운 시장 리더들은 새로운 시장 형성 기간 동안에 그 새로운 시장이 그들에게 유리한 방향으로 진행되도록 핵심 역량과 협력 관계를 구축 활용하는데 최선을 다하였다.

② 아이디어와 기술의 결합
'애플'이 pc시대에서 생존하고 모바일 기기 기업으로 완벽한 변신에 성공한 이유는 크 게 3가지인데, 뛰어난 디자인 역량과 사용 자 편의를 극대화한 인터페이스, 최적화되고 심플한 시스템, 탄탄한 소프트웨어 기반이 그것이다.
뛰어난 디자인 역량과 사용자 편의를 극대화한 인터페이스의 ‘애플’은 사용자와 친화력이 강한 직관적인 유저 인터페이스를 구축함으로써 많은 사용자들로 하여금 기계에 대한 거부감을 줄이고 '애플'의 시스템에 익숙해지도록 유도하고 있다.

참고 자료

-「미래마케팅」, 김정구, 천년의 보물, 2005
-「스티브 잡스처럼, 이건희처럼 날개를 준비하라」김정구 저, 천년의보물, 2011
- ⌜iCon 스티브 잡스⌟ 윌리엄 사이먼 저. 민음사, 2005
- ⌜스티브 잡스의 창조 카리스마⌟ 김영한 저, 리더스북, 2006
-「스티브잡스의 창조카리스마」, 리더스북, 김영한, 2006
- ⌜애플, 성공신화의 비밀⌟, 김정남 저, 황금부엉이, 2010
- ⌜애플의 법칙⌟, 하야시 노부유키 저, 산림Biz, 2008
- 「스티브 잡스와 애플INC」, 마이클 모리츠 저, 랜덤하우스, 2010
- ⌜온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes⌟ emars, 2005
- ⌜스티브 잡스 무한 혁신의 비밀⌟, 카민 갤로 저, 비즈니스북스, 2010
- ⌜스티브 잡스 이야기⌟ 짐 코리건 저, 권오열 역, 명진출판사, 2009
- ⌜애플의 방식⌟ 제프리 크루이상크 저, 정준희 역, 더난출판사, 2007
- ⌜클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트⌟ 오카지마 유시 저, 김정환 역, 예인출판사, 2011