제품포트 폴리오 PPM(Product Portfolio Management) & BCG Matrix

소개글

제품포트 폴리오 PPM(Product Portfolio Management) & BCG Matrix

목차

1. PPM 이란?
2. BCG Matrix 란?
3. BCG Matrix 분석 - 매일유업
4. BCG Matrix 분석 – CJ E&M
5. BCG Matrix 분석 결과

본문내용

#1 PPM
PPM 이란?
Product Portfolio Management
(제품포트폴리오관리)
기업을 구성하는 제품의 매력도를 평가하는 과정
전략적 강점을 지닌 특정 사업 혹은 제품에 대한 지원을 결정하기 위한 포트폴리오 전략

▶ PPM의 목적
매력적인 시장기회를 자사에 유리하게 만들기 위해 기업의 강점을 가장 잘 활용할 수 있는 방법을 찾는 것

▶ PPM 분석 단계
기업을 구성하는 전략사업단위 파악
각 전략사업단위의 매력도 평가
각 전략사업단위에 대한 지원수준 결정

#2 PPM의 분석기법
BCG Matrix
∙ X축 → 상대적 시장점유율
∙ Y축 → 시장성장률
∙ 원의 크기 → 매출액
∙ 장점
사업의 성격을 단순화하여 의사 결정의 방향을 제시해줌
∙ 단점
평가요소가 상대적 시장점유율과 시장 성장률 뿐이라 지나친 단순화의 오류에 빠지기 쉬움

참고 자료

없음