비대기업 엔씨엠이 전기레인지 시장에 도전하는 것에 대한 마케팅전략 요약계획서

소개글

비대기업 엔씨엠이 전기레인지 시장에 도전하는 것에 대한 마케팅전략 요약계획서 제출 (마케팅목표, stp전략, 마케팅믹스전략포함)

목차

1. 전기레인지 시장
2. 마케팅목표설정
3. STP 전략
4. 마케팅믹스 전략

본문내용

1. 전기레인지 시장
국내에서 최근 이슈가 되고 있는 미세먼지 여파와, 요리할 때 가스레인지에서 나오는 일산화탄소 등 유해물질이 여성 주부들의 폐암 원인이 된다는 연구결과가 나오면서 유해물질의 발생이 없는 전기레인지에 대한 열풍이 불고 있다. 또한 경주지진과 포항지진 사태를 겪으며 더 이상 지진 안전지대가 아니라는 생각을 하게 된 국내 소비자들은 지진 시 가스폭발 등의 사고를 걱정하며 전기레인지에 대한 선호를 보이고 있다. 전기레인지는 화재사고 위험이 없는 점이 장점이다. 올해 국내 전기레인지 시장 규모는 전년 대비 9.3% 증가해 60만대 판매를 코앞에 두고 있다. 2012년 시장이 본격적으로 형성되었고 그 후 전기레인지 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있다.
비데 ‘블루밍’으로 유명한 한국 기업 엔씨엠(NCM) 도 점점 커지고 있는 전기레인지 시장에 새롭게 도전한다. 이 글에서는 NCM의 전기레인지 시장진출을 위한 마케팅 전략을 마케팅목표, STP 전략, 마케팅믹스전략을 통해 수립하고자 한다.

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참고 자료

없음