21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다. 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실입니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해 보세요

소개글

마케팅원론
21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다. 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실입니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론, 경영환경 변화, 마케팅 환경

Ⅱ.본론
1. 기업의 마케팅 활동
1) 필립 코틀러가 말하는 3.0 시장
2) 기업에서 마케팅조사가 필요한 이유
3) 마케팅 3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드 전략
4) 본인의 의견
2. 성공적인 마케팅을 한 기업을 선정하여 분석, 삼성전다
1) 기업의 개요
2) 삼성전자의 SWOT
3) 삼성의 4P MIX

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론, 경영환경 변화, 마케팅 환경
피겨여왕 김연아가 대회 조 추첨을 할 때 무심코 립밤을 발랐다. 어쩌다 그 모습이 기자에게 포착되었고, 해당 제품은 ‘여왕의 립스틱’으로 불렸다. 디올 매장에는 그 제품이 무슨 제품이냐며 문의하는 전화가 끊이질 않았고, 해당 립스틱은 완판이 되었다. 그 이후로 디올은 김연아에게 크게 감사해하며 대회나 모든 행사에 디올 제품을 협찬하였다. 우리는 이 사례를 보아 브랜드 마케팅과 이미지가 얼마나 큰 역할을 하는지 알 수 있다. 물론 이 사례는 기업의 전략적인 마케팅과 거리가 멀 수 있다. 애초에 기업이 의도한 성과가 아니라 우연한 성공이기 때문이다. 그러나 디올은 그것을 기회로 김연아와 관계를 유지하며 ‘여왕이 사용하는 화장품’의 이미지를 만들었다. 여전히 해당 제품은 ‘김연아 립스틱’으로 불리며 가장 인기 많은 제품으로 알려져 있다.
마케팅을 효과적으로 하는 일은 무엇보다 중요하다. 마케팅으로 자신의 기업에 이지미를 만들고 소비자들은 그 스토리에 열광한다.

참고 자료

이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
“글로벌 브랜드의 성공조건, '혁신'과 '이상'” 아시아 경제 2013.
[네이버 지식백과] 삼성전자 [Samsung Electronics Co., Ltd., 三星電子] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/04/27/2017042700681.html#csidx40c81e57ea3717380f5412994cb68bb
http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=50909