코카콜라의 마케팅 전략

목차

1. 자사분석, 경쟁분석, 고객분석
2. SWOT 분석
3. 코카콜라의 마케팅 전략 방향

본문내용

1. 평소에 관심이 있는 제품 카테고리에서 특정한 브랜드를 선택한 후, 해당 브랜드를 선택한 이유를 설명한다.

1) 브랜드 선택: 탄산음료 시장에서 “코카콜라(coca cola)”
2) 브랜드를 선택한 이유
코카콜라 브랜드를 선택한 이유는 저는 평소 소화가 잘 되지 않아 속이 불편할 때마다 콜라를 찾았습니다. 그럴 때마다 주변 사람들은 ‘차라리 소화제를 먹지. 왜 콜라를 먹냐’ ‘오히려 건강을 헤친다’ ‘살찐다’라는 말을 많이 했습니다. 그런데도 불구하고 저는 콜라를 즐겨 마셨습니다. 그런데 최근 비만의 주범으로 설탕이 지목되면서 최우선 타깃이 된 것이 탄산음료라는 것을 뉴스에서 보았습니다. 또한 건강식 열풍이 불면서 탄산음료의 매출액은 감소하고 있고, 그러한 소비자의 입맛에 맞춰 설탕을 줄이기로 했다는 것을 보면서 최근 변화를 꾀하고 있는 탄산음료 시장이 궁금해졌습니다. 무엇보다 1등 브랜드이면서 제가 제일 좋아했고 즐겨 마셨던 코카콜라에 대해 알고 싶어 선택하게 되었습니다.

2. 앞에서 선택한 브랜드의 현재 시점에서의 자사(corporate) 분석과 경쟁(competition) 분석 그리고 고객(customer) 분석을 실행한다.

1) 자사분석
전 세계적으로 200여 개국 이상에서 판매되고 있는 코카콜라는 가장 인지도가 높은 브랜드이다. 코카콜라를 개발한 이후 130여 년이 지났지만 아직까지도 그 제조법은 여전히 베일에 가려져 있다. 제조에 관한 문서는 단 1부만 존재하는 것으로 알려져 있고, 이는 2011년 코카콜라 125주년을 기념해 박물관이 애틀랜타 지역에 만들어지면서 현재 그 곳에 보관되어 있다. 그리고 코카콜라는 원액과 기술만 본사에서 제공하고 생산과 판매는 현지의 회사들에게 맡기는 보틀링 시스템을 채택하고 있다.

코카콜라는 인터브랜드가 선정하는 글로벌 100대 브랜드에서 2001년부터 2012년까지 연속 1위를 차지했지만 2013년부터 애플과 구글에 1, 2위를 내주고 3위로 내려갔다.

참고 자료

없음