SPA브랜드 환경분석,SPA브랜드 정의 경쟁사 분석,ZARA 기업분석,자라 마케팅,자라spa,자라 패션마케팅

목차

1. SPA브랜드 환경분석
1) SPA브랜드 정의
2) 경쟁사

2. ZARA 기업분석
1) 기업소개
2) SWOT 분석
3) 문제점 진단

3. 마케팅 전략
1) STP
2) 4P MIX

4. 마케팅 전략 제안

5. 기대효과

참고문헌

본문내용

SPA 브랜드?
SPA브랜드의 사전적 정의 : ‘자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점. 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 하는 것을 특징으로 한다.’
//[네이버 지식백과] SPA브랜드 [Specialty store retailer of Private label Apparel Brand]
(지식경제용어사전, 2010.11, 대한민국정부)

• Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
• 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화
자사에서 기획한 상품을 직접 생산, 자사브랜드, 자사점포를 통해 소비자에게 직접 판매하는 업종 형태가 전형적인 SPA에 속한다.
• 가두점 위주의 대형매장을 통한 박리다매
• 재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편

참고 자료

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