경영전략론 ) 국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석

목차

Ⅰ. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인

Ⅱ. 기업 분석
1. 기업 소개 : 이디야 커피를 중심으로
2. 경쟁력 분석
3. 종합

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

마이클 포터는 1979년 기업이 경영전략을 결정짓는 5가지 경쟁요인에 대한 논문을 발표하였다. 그는 단순히 외부적으로 드러난 경쟁기업 뿐 아니라 대체품, 구매자, 판매자, 신규 진입자 등도 경쟁요인에 포함되며 이를 고려한 전략을 세울 필요가 있음을 역설하였으며 결과적으로 그가 제시한 5가지의 경쟁 요인이 그 산업 전체의 장기적 수익성을 결정짓고 기업의 경쟁력을 결정짓는다고 주장하였다.
특히 산업 그 자체의 장기 수익률이 낮다면 시장 내에서 경쟁우위를 차지하여 다른 경쟁기업에 비해 우위를 차지한다고 할지라도 그 기업은 장기적으로 생존하거나 혹은 발전하기 어렵기 때문에 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인 모형은 중요하게 파악해야 할 필요가 있다고 할 수 있다.
마이클 포터의 5가지 경쟁 요인은 다음과 같이 이루어져 있다. ① 기존 경쟁기업의 존재 ② 시장의 신규 진입자 ③ 대체재의 존재 ④ 공급업자와의 교섭력 ⑤ 구매자와의 교섭력이 바로 그것이다.

참고 자료

강선아, 『커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구』, 2013.
박종근, 『문화콘텐츠산업으로서 e-스포츠의 글로벌 산업화 발전전략 : 마이클포터의 다이아몬드 모델을 중심으로』, 2007.