노르웨이 신발브랜드 스코노 한국시장 마케팅전략

소개글

노르웨이 신발브랜드 스코노 한국시장 마케팅전략

목차

1. 캐주얼화 브랜드 스코노의 시작
2. 북유럽 태생의 작은 다윗, 한국시장에서의 골리앗을 꿈꾸다
3. 지피지기면 백전백승!
4. 스코노 코리아 ‘트랜드를 지배하라’

본문내용

‘디자인의 감성을 전파하다’ 스코노 노르웨이의 시작
스코노는 ‘디자인의 가치를 만들다’, ‘자연과 사람 그리고 디자인의 공존’ 이라는 비전을 가지고 2003년, 북유럽의 노르웨이에서 시작되었다. 스코노는 동종 산업 내에서 하루가 다르게 변화하는 트렌드를 쫒는 경쟁을 하기 보다는 스코노 만의 감각적인 디자인을 강점으로 삼아 시선을 끄는 화려한 디자인이 아닌 심플한 디자인의 제품을 생산하는 전략을 취하기로 하였고, 이러한 디자인 철학을 가지고 ‘일상에 어울리는 감각적인 아름다움을 추구하는 패션브랜드’라는 슬로건을 내걸고 시작하게 되었다.

선원에서 항해사로의 발전 ‘스코노 코리아’
한국의 기업 ㈜세건은 2005년 스코노 노르웨이로부터 국내 런칭 및 아시아권에서 신발 상품을 유통할 수 있는 독점 라이센스 계약을 맺게 되었다. ㈜세건의 처음 한국에서의 전략은 1020세대를 타깃으로 하는 것이었다. 또한 소비층의 구매력 상승에 따른 브랜드 성장 가능성이 크다고 판단하여 공격적으로 매장을 확대하였다. 2005년 런칭 이후 연평균 149.7%의 놀라운 매출 신장률을 기록하며, 2008년 4월, ㈜세건은 스코노 코리아로 사명을 변경 하게 된다.
그 후로도 꾸준한 성장률을 보였던 스코노 코리아는 결국 2010년 2월, 스코노 노르웨이 즉 본사로부터 전 세계 독점 라이센스를 획득 하였으며, 이것은 영구적인 사용계약이었다. 현재는 50여개의 직영점을 주요 백화점과 로드숍 형태로 운영하고 있으며, 전국 유명 멀티샵 약 400개 매장 및 약 50여개의 온라인 쇼핑몰에 입점하여 다양한 유통경로를 통해 운영하고 있다. 또한 유럽 및 미주, 아시아 등 전 세계 14개국에 진출한 상태이다.
스코노 코리아가 본사로부터 한국에서의 판매권을 계약하여 유통하는 ‘선원’에서 시작하였다면, 과거 꾸준한 성장을 통해 현재는 전 세계의 독점 라이센스를 획득하여 제품의 생산에서 디자인, 판매에 이르는 마케팅전략까지 모든 일련의 업무를 담당하는 ‘항해사’로서의 역할을 하게 된 것이다.

참고 자료

책 2012 트렌드 키워드에서 발췌
코참비즈넷 기업정보 발췌
벤시몽 홈페이지 발췌
LG패션, 佛브랜드 ‘벤시몽’ 국내 수입 파이낸셜뉴스 기사 발췌
위키 백과 발췌