마케팅원론, 마케팅 4.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략 부제 필립코틀러

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본문내용

마케팅이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 판매활동이나 방문판매 등 이벤트 세일판매 등을 생각합니다. 이 역시 마케팅 행위가 맞긴 합니다. 대부분 기업이나 회사는 좋은 제품과 서비스를 개발하기 위해 노력하고 있습니다. 고객은 자신이 원하는 것을 구매하고, 그 제품을 계속 사용하게 만드는 논리, 현재는 스마트폰의 발전으로 마케팅이 더 넓은 의미로 확장되어 가고 있습니다.
이제는 예전처럼 대기업만이 돈을 벌고, 살아남는 시대는 끝났다고 봅니다. 인터넷이 발전하고, 스마트폰이 등장하면서, 어디서나 제품을 찾아보고 비교하고 구매할 수 있는 시대가 되었습니다. 그로 인해 좋은 아이디어만 있다면 누구나 대기업처럼 시장의 문을 열고, 제품을 팔 수 있는 시대입니다. 그러나, 제품 아이디어는 기발했지만, 판매행위가 이루어지지 않는다면 오래 못 가 시장에서 사라지게 됩니다. 제품이 만들어지면, 판매가 이루어져야 하는데, 그 과정에 마케팅이 필수입니다.

참고 자료

필립코틀러 마케팅 3.0 인진환/타임비즈/2010
필립코틀러/ 마케팅 4.0 이진원/더퀘스트/2017