스타벅스 국제화전략 레포트(에이플자료)

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 기업 개요
1) 스타벅스의 정의 및 기원
2) 기업 소개
3) 기업 연혁
2. 스타벅스의 해외진출
1) 스타벅스 해외진출의 원인
2) 스타벅스의 해외진출 방법
3. 해외시장 진출사례
1) 한국 진출과정 (아시아)
2) 일본 진출과정 (아시아)
3) 베트남 진출전략 (아시아)
4) 프랑스 진출전략 (유럽)
5) 남아공 진출전략 (아프리카)

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

선정동기: 오늘날 대부분의 기업들은 국경을 초월한 시장의 국제화와 생산의 국제화를 통해 경영활동을 이루고 있다. 기업이 국제화를 추구하는 이유는 시장을 확대하고 이익을 올리기 위해서, 원료를 확보하기 위해서, 저렴한 인건비를 찾아서, 해외의 발전된 기술을 습득하기 위해서 등등 다양하고 많은 이점이 있기 때문이다. 해외시장에 진출하는 방식은 수출방식, 계약방식, 직접투자방식으로 나뉜다. 한국은 노키아, 월마트 등과 같은 세계적인 기업들이 야심차게 진입하였다가 철수하였던 까다로운 나라이다. 이러한 까다로운 한국인들을 상대로 성공한 대표적인 기업들이 있는데, 이 중 하나가 바로 세계적인 커피 전문업체인 스타벅스이다. 스타벅스는 커피라는 아이템으로 시장지배력을 높여 가면서 다른 후발주자들의 벤치마킹의 대상이 되고 있다. 그저 커피를 판매하는 회사에 불과하다고 볼 수도 있으나, 전세계에 19,000여개의 매장을 갖춘 규모가 매우 큰 업체이다. 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. 이러한 스타벅스의 해외진출전략에 대해 분석해보면서, 여러 나라의 사례를 들며 해외시장으로의 진입과정은 어떠했는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 스타벅스 기업 개요
1) 스타벅스의 정의 및 기원
스타벅스(Starbucks)는 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그, 텀블러 등을 판매하는 미국의 커피 프랜차이즈(Franchise) 브랜드로 모비딕(Moby Dick, 미국의 해양 소설)의 등장인물인 스타벅(Starbuck, 커피를 사랑한 일등 항해사)의 이름에서 유래했다. 1971년에 커피 애호가였던 고든 보커(Gordon Bowker), 제럴드 제리 볼드윈(Gerald Jerry Baldwin), 지브 시글(Zev Siegl)은 시애틀(Seattle)의 지역 시장인 ‘파이크 플레이스마켓(Pike Place Market)’에 ‘스타벅스 커피, 티 & 스파이스(Starbucks Coffee, Tea & Spice)’라는 이름의 작은 매장을 열어 원두(Bean)와 차, 향신료 등을 판매했다.

참고 자료

http://www.istarsucks.co.kr
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2053887&cid=43168&categoryId=43168
http://www.joins.com
http://www.chosun.com
스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화 -schult howard저
스타벅스 감성마케팅-김여한/임희정 넥서스
남아공 진출 관련기사, http://kr.wsj.com/posts/2015/07/16/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4-%EB%93%B1-%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B8%B0%EC%97%85%EB%93%A4-%EC%95%84%ED%94%84%EB%A6%AC%EC%B9%B4-%EC%A0%84%EC%B4%88%EA%B8%B0%EC%A7%80%EB%A1%9C-%EB%82%A8/
베트남 진출 관련기사,
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