마케팅관리 페이스북 보고서

목차

1. 들어가며
2. 페이스북에 대해
3. 페이스북 성공요인 분석
4. 3Cs 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 페이스북의 전망

본문내용

1.들어가며

페이스북은 현재 전세계에서 약 17억명의 사용자를 보유중이다. 이 수는 전세계인의 약 24%에 해당한다. 인터넷이 보급이 되지않은 나라를 제외하면, 거의모든 나라에서 페이스북이 활용된다. 이런 많은 데이터베이스룰 기반으로 페이스북은 광고주와 계약해 광고수익을 창출하고 다른 기업등을 인수하였다. 이제 페이스북은 단순한 SNS를 넘어서 다른 사업을 개척하고 있다.

2. 페이스북에 대해

1)페이스북의 개요

페이스북은 2004년 그의 모교인 하버드대학교에서 마크 저커버그가 그의 동료들과 함께 제작한 소셜 네트워크 서비스(SNS)이다. 원래는 자신의 대학교내에서만 사용하다가 널리 퍼지게 되어 스탬포드 등의 대학교로 퍼졌고, 2006년 부터는 일반인 누구나 서비스를 이용할 수 있도록 만들었다.우리나라에서는 싸이월드라는 네트워크 서비스가 있었지만, 페이스북은 현재 그 자리를 완전히 대체했다. 실제로 DMC미디어가 실시한 ‘2015년 디지털소비자 조사’에 따르면, 페이스북은 국내 SNS에서 점유율 59.8%로 1위를 차지하고 있다. 2018년인 현재에는 65%를 상회할 것으로 예측

2) 페이스북의 특성

페이스북은 플랫폼이다. 그 플랫폼은 2가지로 분류할 수 있는데, 첫 번째는 이용자끼리의 플랫폼을 의미한다. 페이스북은 개인의 이야기를 기록하고 다른 사람의 소식이 궁금하면 직접찿아야 하는 블로그와 다르게 뉴스피드를 통해 서로 쌍방향적인 소통이 가능하다. 이렇게 사용자끼리 네트워크를 구성할 수 있는 성격의 플랫폼이면서, 많은 사용자들의 데이터베이스를 바탕으로 사용자들에게 제품을 광고하고 판매하는 시장으로써의 플랫폼도 페이스북의 속성이라고 볼 수 있다.

3) 페이스북의 수익구조

페이스북은 양면시장구조를 가지고 있다. 양면시장구조란 페이스북같이 사용자에게 직접 컨텐츠 사용요금을 물리기 힘든 플랫폼이 위의 그림과 같은 이중시장의 구조를 가지는 것을 의미한다. 그렇기 때문에 페이스북의 매출액의 대부분은 광고로부터 나온다.

참고 자료

없음