최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오

소개글

광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 최근에 본 TV광고들
2. 소비자 정보처리과정에 맞춘 나의 정보처리과정
3. 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고
4. 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
광고는 우리의 일상생활이 이루어지는 반경 내에서 언제 어디서나 접할 수 있다. 최근에는 스마트폰을 통한 광고나 애드버토리얼처럼 별다른 주의를 기울이지 않는다면 신문기사를 읽는 것 같다는 느낌을 받지만 내용을 구석구석 살펴보면 광고의 메시지를 담고 있는 수단도 많다. 광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이기 때문에 정보를 전달하는 것이 주된 목적이다. 최근에 내가 본 광고들에 대해서 살펴보고 소비자 정보처리과정에 맞춘 나의 정보처리과정과 조작적인 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고, 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. 내가 최근에 본 TV광고들
내가 최근에 본 TV광고 중 인상 깊었던 것은 영국의 유명 요리사인 고든 램지가 출연한 카스 맥주 광고다. 광고의 줄거리는 친구들끼리 모여서 맥주를 마시는 것이 전부다. 사실 우리나라의 맥주에 대해서는 맛이 없다라는 인식이 있는데, 이 광고에서는 기존의 우리나라 맥주에 대한 인식을 뒤엎고,......<중 략

참고 자료

[담배, 아직 못 끊으셨나요]“폐암 하나 주세요”… 위협적 금연광고가 가장 효과적, 이지은, 동아일보, 2015.12.28., 2018.03.17.
"간접 흡연이 사랑하는 사람 헤친다"…새로운 금연광고 시작, 인사이트, 2017.09.01., 2018.03.17.
최근 소비심리 움직임의 특징과 시사점, 현대경제연구원, 2015