시장조사 (Market Research)의 이해, 시장조사 방법

소개글

<마케팅원론, 마케팅방법론의 가장 기본이 되는 시장조사에 대한 이해 자료>
- Market Research 분야에 대한 전반전인 이해도를 높이고, 실제 발표 자료로 활용할 수 있도록 PPT로 구성되어 있습니다.

목차

1. Market Research (시장조사) 정의
- 시장 조사의 정의 및 목적
- 시장 조사 회사 소개
- 시장 조사 (Market Research) 종류
- 시장 조사(Market Research) 분류 : 데이터 수집
- 시장 조사 방법 및 예시

2. 실제 시장조사 시스템 및 과정

3. 결과물 도출과정 및 예시

4. Market Research 결과 해석

5. Market Research 필요성

본문내용

1. Market Research 정의 및 목적
Market Research 란?
마케팅 의사 결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정

<중 략>

5. Market Research 방법
Q. 어떻게 수집할 것인가?
대상 크기에 따른 분류
전수조사: 목표 조사 대상 모두를 대상으로 실시하는 방법
표본조사: 목표 대상 중 대표성을 가지는 일부 대상만을 선정하여 실시하는 조사
접근 방법에 따른 분류
정량조사: 조사 결과가 수치로 요약되어 소비자의 태도를 전반적으로 파악할 수 있음 (When, where, what에 대한 조사)
정성조사: 고객의 관점을 심층적으로 탐구하는데 기초하며 고객의 기본적인 needs와 value를 조사함 (Why, how에 대한 조사)

참고 자료

없음