호텔관광마케팅 과제1(코즈마케팅)

목차

1. 코즈 마케팅의 성공적인 사례
1) 탐스 슈즈(Toms shoes)
2) 코카콜라(CocaCola)

2. 코즈 마케팅의 실패 사례
1) KFC
2) ‘생명의 다리’

본문내용

최근 기업의 사회적 책임이 강조되면서 사회적 책임과 마케팅 기법이 결합된 코즈 마케팅(Cause marketing)이 대두되고 있다. 코즈 마케팅이란 기업의 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로, 기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 게 목표다. 단순히 소비자에게 물건을 구매하게 하는 것 뿐만 아니라 그에 따른 명분도 함께 제공하는 것이다. 대부분 소비자가 구매를 통해 기부에 참여하는 형식으로 진행되어 소비자는 물건을 구입하는 것과 동시에 착한 일을 함께 하며 기업은 착한 기업이라는 이미지를 얻어가는 일석이조의 기술인 것이다.

코즈 마케팅의 성공적인 사례
1. 탐스 슈즈(Toms shoes)
탐스 슈즈는 ’One For One Shoes'라는 마케팅 전략으로 소비자들에게 다가왔다. 고객이 신발을 하나 구입하면 다른 한 켤레의 신발을 어려운 국가의 아이들에게 제공하는 것이다. 이 전략을 통해 탐스 슈즈는 현재 70여 개국의 어린이들에게 신발을 무료로 전달하고 있다.

참고 자료

없음