CU 편의점 마케팅 상황분석
- 최초 등록일
- 2019.03.30
- 최종 저작일
- 2017.12
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소개글
편의점 CU의 마케팅 상황분석 자료입니다. 주요 내용으로는 CU 자사의 4P 분석, 고객 중심의 4C분석 (Customer benefit, Costs, Convenience, Communication)과 경쟁사 대비 CU의 강약점, 핵심역량에 대해 기술했습니다. 또한 CU의 주 고객 분석, 고객이 얻는 편익과 경쟁사(GS25)의 강약점, 핵심역량, 차별화된 편익 분석, 마케팅 광고 활동 분석에 대해 기술했습니다. 마지막으로 CU의 구매 장애 요인이 무엇인지, 그 문제점의 활용과 CU의 기회와 기회의 활용 그리고 CU의 남은 과제에 대해 기술한 자료입니다.
목차
1. 4P분석(고객중심의 4C분석/SIVA분석)
2. 경쟁사 대비 자사의 강·약점:
3. 고객욕구를 충족시키기 위한 내부 마케팅 역량 및 자원의 분석
4. 경쟁사 분석
5. 경쟁사의 강·약점 및 핵심 역량
6. 경쟁사의 차별화된 소비자편익분석
7. 경쟁사 마케팅/광고활동 분석
8. 문제점 및 기회
9. 주목해야 할 가장 중요한 포인트, 과제는 무엇인가?
본문내용
COMPANY
# 4P분석(고객중심의 4C분석/SIVA분석)
-Product
1. 일반 공산품
–식품(과자, 라면, 통조림 등)
–생필품(휴지, 치약, 생리대, 필기구 둥)
–상비약(두통약, 소화제, )
2. 편의점 자체 제작 상품 (PB 상품)
–CU자체제작 식품 (HEYROO)
음료 :바나나우유, 커피우유, 블루레몬에이드, 생수
과자 : 초코콘, 콘소매팝콘 등
라면 : 청양고추 라면, 치즈맛 라면 등)
3. 즉석 식품 – 삼각김밥, 도시락, 햄버거 샌드위치 등
*Customer(/Benefit :제품을 어떻게 만드는가 보다는 고객이 추구하는 편익이 무엇인가
• 고객은 언제 어디서든 필요한 제품을 쉽게 구매하기를 원한다.
• 소비자들은 트렌드에 맞는 제품을 품절이라는 문제 없이 구매하기를 원한다.
Solution고객들은 자신의 문제를 어떻게 해결할 수 있는가?
• 편의점은 인구 1000명 당 한 점포를 운영한다. 그리고 편의점은 24시간 매일 영업한다. 이러한 특징으로 고객들은 가까운 곳에서 언제나 필요한 제품을 쉽게 구매할 수 있다.
• 편의점은 신제품 출시 속도가 빠르다. CU의 경우 연어초밥 도시락 등 ‘혼밥’, ‘1인가구’와 같은 소비자 트랜드에 빠르게 맞추었다. 그리고 하루에 2~3 이상 배송되는 편의점 물류로 인해 소비자들은 다른 업계보다 품절에 더 빠르게 해결을 받을 수 있다.
-Price/
상품의 가격은 상품에 따라 다르다. 그리고 개별 상품은 대형마트에서 결정한 가격보다 높다. 하지만 편의점 자체 제작 상품들은 일반 슈퍼마켓이나 대형마트에 유통되는 상품보다 더 저렴한 가격으로 판매하고 있어, 가격경쟁력이 좋다.
* Costs::얼마의 가격보다는 고객이 얼마의 비용을 치러야 하는가
고객들은 음식물 섭취가 즉시 가능하고, 24시간 운영되는 편의점의 이점을 누릴 수 있지만, 그 대체로 대형마트보다 제품의 가격이 대체로 높다.
Value고객들은 솔루션을 얻기 위해 어떤 대가를 치러야 하는가
참고 자료
없음