쿠쿠전자 기업분석,쿠쿠전자 기업혁신사례,쿠쿠전자 브랜드마케팅,쿠쿠전자 서비스마케팅,쿠쿠전자 글로벌경영,사례분석
- 최초 등록일
- 2019.04.09
- 최종 저작일
- 2019.04
- 25페이지/ MS 파워포인트
- 가격 3,000원
목차
1. Case 소개
1) 중국 시장 진출
2) 렌탈 사업
2. 쿠쿠전자 내부분석
1) 기업소개
2) 가치사슬 분석, VRIO
3. 쿠쿠전자 외부분석
1) PEST 분석(거시환경분석)
2) 5-Forces(산업구조분석)
4. 쿠쿠전자 전략분석
1) 쿠쿠전자의 생존과 성장을 이끈 전략의 변천사
2) 본원적 전략 – 차별화 전략
3) 지원적 전략 –다각화 전략
5. 쿠쿠전자 전략제언
1) 제품 다각화
2) 지역다각화
본문내용
01. 케이스 소개
1.국내 밥솥시장 15년 연속 점유율 1위 쿠쿠전자
-특허 120개 이상 출원 등 기술경쟁력
-종합가전유통채널을 통한 점유율 확보(68%)
2.성숙기에 들어선 국내 밥솥시장
-중국 시장 진출
-렌탈 사업
02. 내부분석- 기업소개
1.OEM기업으로 시작한 중소기업
78년 OEM업체-98년 쿠쿠전자- 2014년 상장
국내 밥솥업계 1위로 성장, 매출액 5,088억
2.고객최우선주의와 품질 중시
고객만족이 쿠쿠의 사명
품질 중시 기업문화와 R&D투자
<중 략>
03. 외부환경분석 – (2) 5-Forces(산업구조분석)
신규 진입자의 위협은 낮지만, 기존 산업에서 강력한 경쟁자가 존재. 강력한 대체재가 없음
① 신규 진입자의 위협 : 낮음
기술적 진입장벽은 낮지만 기존에 존재하는 강력한 유통라인, 시장점유율, 브랜드 인지도 진입장벽이 높음
② 산업 내 경쟁자위협: 높음
리홈쿠첸이 강력한 경쟁상대. 리홈이 쿠첸을 인수 – 쿠쿠 VS 리홈 체제로 전환
③ 대체재의 위협: 낮음
전기밥솥의 대체제인 압력밥솥 – PN풍년 전기밥솥
하지만 소비자들은 전기압력밥솥에 익숙해있음
수직적 통합으로 공급자 위협 낮음,구매자 위협은 중간
④ 공급자 교섭력: 낮음
현재 계열사들과 함께 수직적 통합으로 자체 계열사들과 함께 생산, 판매를 진행
⑤ 구매자 교섭력 : 중간
성숙기인 국내 밥솥 시장 – 시장 규모가 유지되는 수준
밥솥의 특성상 가격에 대한 민감도가 낮고, 고가격 고품질 제품이 선호됨
참고 자료
없음