[유통구조분석]올리브영 사례분석

목차

1. 올리브영 선정 이유
2. 기업 설명
3. 현황
4. 유통 구조
5. 유통 전략
6. 제언
7. Q & A

본문내용

올리브영 선정 이유
다양한 브랜드를 취급하는 드럭스토어가 어떠한 유통구조로 운영되는지 의문 제기
그 중에서도 압도적인 인기를 얻고 있는 올리브영을 선정

1. 기업 설명
‘CJ올리브영 주식회사’ 설립
1999년 한국형 드럭스토어를 만들겠다는 취지로 시작
국내 소비자의 정서와 구매 스타일을 반영한 새로운 개념의 쇼핑공간. '헬스 앤 뷰티 스토어를 창출

<중 략>

Ⅰ.현황 - 중소 업계와 ‘상생’과제
중소화장품 브랜드의 경우
→ 올리브영이 유일한 유통채널
결론: 유통채널 의존도가 높음

한 중소 브랜드 관계자
“신제품 출시를 준비하고 있는데 올리브영측에서 자사 매장에서 신제품을 제일 먼저 출시해야 한다고 요구해 난감했었다”

Ⅱ.현황 – 갑질 횡포 논란
【고액의 수수료 요구】
납품업체 관계자에 따르면 올리브영 입점 수수료는 45% 수준
매출의 절반가량을 유통업체에서 가져가다 보니 규모가 작은 중소업체의 경우 마진율을 남기기 어려울 수 밖에 없는 구조

참고 자료

없음