조선대 광고판촉론 레포트

목차

1. 제품에 대한 선정동기
2. 상황분석
3. 소비자분석
4. 솔루션제안
5. IMC
6. 광고 기획안 제작과정 및 느낀점

본문내용

1. 제품에 대한 선정동기
1991년 창업한 팬택은 한때 3조원에 육박하는 매출을 올리는 등 ‘벤처 신화’로 불렸다. LG전자를 누르고 국내 휴대폰 시장 점유율 2위에 오르는 등 전성기를 누렸지만, SK텔레텍을 3000억원에 인수한 뒤 자금 사정이 악화돼 2007년과 2014년 두 차례 워크아웃(기업재무구조개선작업)에 들어갔다. 청산 위기에 몰렸던 팬택은 지난해 통신장비 업체 쏠리드와 광학기기 업체 옵티스로 구성된 컨소시엄에 극적으로 인수됐다. 이후 재기를 기약한 펜택은 이번 6월 말에 중저가형 신제품 스카이 IM-100 출시를 앞두고 있는데 중저가 스마트폰 시장에서 과연 어떤 성과를 거둘 수 있을지 기대되는 마음에서 이 대상을 선택하게 되었다.

2. 상황분석
현제 국내 스마트폰 시장은 크게 3개 기업이서 과점의 형태를 보이고 있다. 다음은 2016년 1분기 국내 스마트폰 시장점유율 현황이다. 삼성이 60% 이상을 점유하고 있고, 두 번째로 LG가 20%가량을, 이어서 애플이 15%가량을 점유하여 3개의 기업이 국내 스마트폰 시장을 점령하고 있다. 별개로 다음은 2016년 4월 4째주 각 기종 별 판매량 순위이다. 고가, 고사양 기종인 갤럭시 S7과 LG G5가 최다로 판매되고 있고 중저가 모델인 갤럭시 J7과 아이폰 6S는 그보다 판매량이 더 떨어지는 것으로 나왔다. 2015년 5월달부터 2016년 4월 말까지 기종 별 판매량 순위를 분석한 결과 주로 새로 출시된 고사양의 스마트폰이 높은 순위를 차지했으며, 중저가, 조금 낮은 사양의 모델은 항상 그 다음 순위로 판매되는 것을 확인할 수 있었다.

3. 소비자분석
앞서 살펴본 것처럼 소비자들은 차기 스마트폰으로 사양이 조금 낮은 대신 저렴한 폰, 즉 가성비 보다는 조금 비싸더라도 최신이며 고사양인 모델을 선호하는 모습을 보여주었다. 이에 각 기업들도 자사 제품 홍보를 고사양 제품에 중점을 두고 하며, 소비자들은 이를 보고 그 제품이 그 기업을 대표하는 제품이고 대새라는 관념이 생겨 중저가 스마트폰 보다는 고가의 최신형 모델을 고집하는 현상이 생긴 것 같다.

참고 자료

없음