국제마케팅3 글로벌마케팅 환경 문화1

목차

1. 문화의 정의 및 영향
2. 문화의 구성요소
3. 문화적 지식의 유형과 문화적 변화

본문내용

1. 문화의 정의 및 영향
1- 문화와 국제마케팅 성공과의 관계
성공적인 마케터는 문화를 반드시 학습하여야 한다.
문화는 모든 마케팅 활동에 스며들어 있고, 마케터의 노력(마케팅 활동)이 문화의 구성 요소가 되기도 한다.
문화와 마케팅 활동의 상호작용이 마케팅에 들인 노력의 성패를 결정한다.
시장 = f(마케터의 노력, 경제적 조건, 문화의 제 요소)
마케터들은 계속해서 시장의 문화적 수요와 조정의 과정을 거쳐야 하고 동시에 변화를 일으키는 주체로서 역할을 다해야 한다.
 마케터는 문화적 요소를 ‘자원’으로 바꾸기 위한 노력의 주체이다.
2- 문화의 광범위한 영향
출생률이 기저귀, 장난감, 교육 그리고 대학 소비의 수준에 영향을 미치는 것과 같이,
문화권에 따라 소비의 영역과 패턴이 상이한 것과 같이,
문화는 기업의 생산과 현지 소비자의 구매 결정에 막대한 영향을 미친다.
3- 문화의 정의와 원천
 Edward Tylor에 따르면, 문화란, 지식, 믿음, 예술, 도덕, 법 관습 그리고 사회의 일원으로서 취득해야 할 능력을 포함하는 복합적인 총체이고 세대에 걸쳐 계승되는 것이다.
 문화의 원천, 요인 및 결과 [역사와 지리] (그림 그리기)

문화의 원천
1) 지리
역사, 기술, 경제, 사회 기관 그리고 사고 방식에 영향을 미친다.
2) 역사
과거에 있었던 특정한 사건을 지칭한다.
기술, 사회 기관, 문화 가치, 소비자 행동에까지 영향을 미친다.
3) 정치 경제
사회 기관, 문화적 가치 그리고 사고 방식에 영향을 미친다.
4) 기술
미국에서 지난 50년 동안 가장 혁신적이었다고 평가 받는 기술은 피임약이다.
미국 사회는 과거에 여성의 사회 진출에 제약이 있었고, 그에 따라 여성의 성공률 역시 낮았다. 그러나 피임약의 등장과 함께 가정 소득이 증가하고 경제가 성장하는 (사회 경제적 관점에서) 발전이 있었다.
5) 사회 기관
가족, 종교, 학교, 미디어, 정부 그리고 기업을 포함한다.
(1) 가족은 대부분의 교육이 이루어지는 곳으로 아이들의 사고와 행동에 영향을 미친다. 핵가족과 대가족처럼 개인주의와 집단주의로 구분되어 문화를 결정짓는 요소이기도 하다.

참고 자료

없음