글로벌 시장의 환경분석

목차

I. 인구구성의 검토
II. 경제환경(1인당 국민소득, 소득분포, 소비자의 지출패턴의 변화 등)
III. 나라 고유의 사회 ․ 문화환경, 기술혁신의 속도, 다양한 규제, 정치적/법적 환경
IV. 글로벌금융환경의 이해
V. 경쟁환경의 분석/평가

본문내용

기업을 둘러싼 외부환경(external environment) 분석은 시장 환경이나 경쟁 환경을 알기 위해서 가장 먼저 다루어야 할 주제이다. 외부환경이 마케팅에 관련된 여러 의사결정에 어떠한 영향을 끼치는가를 이해하기 위해서이다. 외부환경의 주된 요인은 인구구성, 경제적 환경, 사회 ․ 문화 환경, 국제금융환경, 기술 환경, 정치적 ․ 법률적 환경 등이 있다. 마케팅 활동은 국가에 따라서 다른 방법을 사용할 수 있다. 세계의 여러 나라사람들은 생활관습이나 기호들이 다르기 때문에 한 나라에서 성공한 마케팅 기법이 타국에서도 성공한다고는 말할 수 없다. 그것은 해외시장에서의 경쟁조건이 다르거나 고객니즈나 반응이 다르기 때문이다. 외부환경 요인이 사업 활동이나 경영성과에 어떠한 영향을 주는지 알기 위해서는 현재의 환경특징을 이해해야만 한다. 글로벌 마케팅에서는 경제발전단계의 차이에 따라 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 제품을 제공하는 것이 중요하다. 1국 내의 비즈니스는 단일 언어, 단일문화 하에서의 사업전개이지만 사업범위를 외국으로 확대하면 수십 개의 언어, 각종 문화의 차이를 이해해야만 한다.

참고 자료

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내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
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