바나나맛우유- 마케팅전략

목차

1.선정동기
2.기업소개
3.기업사명
4.환경분석
5.포트폴리오 분석, 시장확장 전략
6.차별적 경쟁우위
7STP
8Marketing Mix
9문제점
10해결책
11느낀점
12참고문헌

본문내용

선정동기
소비자들의 needs가 보다 다양해지고 있는 가운데에 많은 유제품들이 쏟아져 나오고 있다. 이러한 유제품 시장에서 빙그레 바나나 맛 우유라는 제품은 언제나 소비자들 곁에서 판매 되어 져 왔다. 부모님 세대부터 지금의 우리세대까지 이 제품에 장수 비결은 무엇일까? 어떠한 비결이 있길래 소비자들의 만족을 채워주고 있으며 시장점유율, 매출 또한 으뜸이라 할 수 있을까? 요즘 같이 모든 것이 빠르게 변화 되는 사회에서 굳건히 한국 바나나우유 계에 1등이라는 타이틀을 자신 있게 말 할 수 있는 것인지 호기심을 갖게 만들고 또한 바나나 맛 우유 제품을 생산해 내는 빙그레는 어떠한 경영 전략 등을 사용하여 바나나우유 라는 제품을 이제는 국민들에게서 없어서는 안 될 정도로 익숙한 음료가 되게 하였는가? 등에 호기심이 생기게 되어 이 기업과 바나나 맛 우유라는 제품에 전략을 조사하게 되었다.

기업소개
빙그레는 대한민국의 유제품 및 빙과류 전문 제조회사로서 1967년 모태인 대일양행을 시작으로 설립하였으며, 1971년 유처리 가공장 경영허가를 얻어 대일유업(주)으로 상호를 변경하였다. 1973년 한국화약그룹의 계열회사로 편입되었으며, 미국의 퍼머스트와 기술제휴를 맺었다. 1976년 상호를 대일 퍼머스트유업(주)로 바꿨으나, 정부의 국산상표 사용권장에 따라 상표를 빙그레로, 상호도 대일유업(주)으로 변경하였다. 본사는 서울 중구 정동에 위치해 있으며, 공장은 남양주·김해·경기도 광주·논산 등 4곳이 있다.

(1)아이스크림
1974년 일명 ‘아이스께끼’ 일색이던 국내 아이스크림 시장에 최초의 정통 아이스크림 ‘투게더’를 출시하여 우리나라 아이스크림 산업의 수준을 한 단계 발전시켰을 뿐 아니라 1992년에 출시된 ‘메로나’는 단일제품 최대 판매량을 비롯한 각종 기록들을 수립하여 마케팅의 모델로 각광받고 있다.

참고 자료

안광호,권익현,임병훈 -마케팅 제5판 2012년 7월 도서출판 북넷
빙그레사이트 -기업연혁, 기업사명, 경영정보
통계청-유제품별 생산및 소비량
앤소프 매트릭스 그림 자료http://blog.naver.com/jmcleo?Redirect=Log&logNo=140157516188
BCG 매트릭스 그림자료
http://blog.naver.com/catives?Redirect=Log&logNo=130140386430
빙그레 기차여행 사진 , 이벤트 사진
https://www.facebook.com/bingbalove