어떻게 사게 할 것인가

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필자는 고려대학교를 졸업하고 교사로 사회생활을 시작했다. 하지만 가지 않은 길에 대한 미련이 남아 3년만에 교직을 접고 IAA ad.dipioma 과정을 이수한 후 광고업계에 발을 딛게 된다. 선연,금강기획,금강오길비,BBDO코리아 등을 거치며 야전에서 잔뼈가 굵었다.현재는 적정마케팅연구소의 고문과 미래에셋생명의 컨설턴트를 겸하며 강의와 저술 컨설팅 등 활발한 활동을 하고 있다.
책의 내용은 25개의 마케팅에 관한 키워드가 등장한다. 저자의 경험을 바탕으로 수십 년간 마케팅 업무를 담당해온 실무 경험을 영화 이야기를 소재로 삼아 어려운 마케팅을 읽기 쉽게 정리하였다.

소비자 조사
소비자가 하는 답만 따르겠다면 차라리 소비자를 최고 마케팅 책임자로 앉히는 것이 낮지 않을까? 소비자에게 물어보는 것으로 마케팅의 모든 답을 찾을 수 있다고 생각하지 마라. 브렌드 탐색,구매,제품사용등 각 상황에서 소비자 행동을 유심히 관찰 해보자.

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