기업의 해외 진출 전략을 설명하시오
- 최초 등록일
- 2019.09.26
- 최종 저작일
- 2019.09
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소개글
무역학
주제: 기업의 해외 진출 전략을 설명하시오
목차
I. 서론
II. 본론
1. 표준화와 현지화의 선택
2. 우리나라 기업의 해외진출 성공 사례 : 더페이스숍, 중저가 화장품으로 일본열도를 사로잡다
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
I. 서론
본론에서는, 대표적인 해외진출전략인 표준화와 현지화 전략에 대해 살펴보고, 우리나라 기업 중 해외진출 성공 사례에 대해 알아보도록 하겠다.
II. 본론
1. 표준화와 현지화의 선택
아이보리(Ivory) 비누로 대중에 더 잘 알려진 기업 P&G는 1983년 일본시장에서 큰 어려움에 처했다. 세탁비누의 시장 점유율이 절반 이하로 감소한 것이다. 또한 시장 진출시부터 점유율 80% 이상이었던 상품인 기저귀도 20%대로 폭락했다. P&G와는 달리 현지 경쟁자들은 무섭게 점유율을 높이고 있었다.
P&G는 미국에서 1837년에 설립돼 약 180년의 역사를 가지고 있는 일상용 소비재생산 기업이다. 미국에서는 독보적인 우위를 점하고 있었고, 유럽시장에서도 현지의 전통적인 강호 유니레버(Unilever)에 이어 2위를 기록하는 등 성공적인 국제화를 달성했다. 그러나 일본에서 예측하지 못한 어려움에 처하게 됐다.
일본시장에서 P&G가 어려움에 처한 이유는 일본 시장과 소비자들을 잘 이해하지 못했기 때문이다. 일본 소비자들은 서양의 소비자들과는 다른 특성을 가지고 있으며, 유통망 또한 매우 복잡하여, 쉽게 이해하기 어려운 구조였다.
참고 자료
오원석, 글로벌 무역학개론, 탑북스, 2015
박승락, 성옥석, 해외시장개척론, 두남, 2016