광고학 ) 광고 캐릭터 조사 및 분석

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

기업의 목표는 수익을 내는 것이라 할 수 있다. 수익을 내기 위해 서비스의 질을 향상시키며 다양한 물건들을 만들어내고 기술력을 향상시키려고 노력하고 있다. 그러나 이렇게 서비스나 상품과 관련된 것 외에도 기업은 광고를 통해 자신들의 상품이 좋다는 것을 사람들에게 인지시키려 노력한다. 왜냐하면 사람들이 인지하지 않는다면 결코 좋은 상품이더라도 수익을 낼 수 없기 때문이다.
효과적으로 홍보하기 위해 다양한 광고들이 만들어졌지만 그 중 효과적이라고 알려진 광고 방식은 캐릭터를 활용하는 것이다. 사람들에게 호감을 줄 수 있고 기업에 가장 알맞는 캐릭터를 만들어 사람들에게 상품 혹은 서비스를 홍보하는 것이다. 그러므로 본 글에서는 광고에서 사용한 캐릭터들에 대해 구체적으로 알아보고 이를 바탕으로 미래의 캐릭터는 어떻게 구현되어야 할 지를 이야기해보고자 한다.

2. 본론

광고의 형태는 여러 형태가 있지만 그 중 하나는 브랜드의 캐릭터를 활용하는 것이다. 캐릭터는 브랜드의 아이덴티티를 가장 잘 보여주는 것으로 그 브랜드가 추구하는 목표 등을 가장 잘 보여주기 때문에 잘 만든 캐릭터가 있다면 이를 활용하여 계속 광고를 만들어낼 수 있다. 또한 유명인을 사용하는 광고와 달리 캐릭터를 이용한 광고이기에 상대적으로 단가가 적으며 변할 필요가 없어 사람들에게 해당 광고를 계속 인지시키는데 도움이 되곤 한다.

참고 자료

광고학개론, 이명천,김요한, 커뮤니케이션북스, 2016(서적)
광고학, 김광수, 우성택 외 1명, 한나래아카데미, 2010(서적)