마케팅 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란
2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업 사례

3. 결론

4. 참고 및 문헌

본문내용

1. 서론
마케팅의 방법에는 여러 가지가 있는데, 일반적으로 마케팅이란, 제품을 생산하는 생산자가 상품 또는 서비스를 유통시키는 것을 목적으로 수행하는 모든 활동을 일컫는다. 마케팅의 주 목적은 회사 제품을 최대한 많은 소비자들에게 알리는 행위를 주 목적으로 삼는다. 여러 마케팅의 방법 중 사회지향적 마케팅에 대해 알아보고 사회지향적 마케팅을 실제로 실천하고 있는 기업들의 사례에 대해 알아보자

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란
사회지향적 마케팅이란 사회적인 문제를 해결하는 측면으로 활용하는 것을 말한다. 기업이 소비자에게 제품 판매를 촉진시키기 위해 마케팅 전략 수립 시에 소비자의 욕구충족과 기업의 이익만을 생각하는 것이 아니라 동시에 대중적인 이익과 사회복지를 추구할 수 있도록 하는 것이다. 어려운 이웃을 돕는다든가, 제품의 수익 일부가 환경오염문제에 기부된다든가 하는 캠페인을 주로 활용하며 소비자 개인의 욕구충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라 환경오염, 자원부족, 사회복지 등 장기적인 사회문제에 관심을 가지며......<중 략>

참고 자료

김영한 저『스타벅스 감성마케팅』, 넥서스, 2003
정재학, 캐빈리 저『마케팅 성공사례 상식사전』, 길벗, 2015