시장세분화의 기준 및 요건

목차

I. 시장세분화의 기준
1. 소비자시장의 기준
2. 산업시장의 기준

II. 시장세분화의 요건과 이점

참고문헌

본문내용

I. 시장세분화의 기준
(1) 소비자시장의 기준
1/ 인구통계적 기준
연령 ․ 성 ․ 가족수 ․ 소득 ․ 직 업 ․ 교육수준 ․ 가족생활주기 ․ 종교 ․ 국적 ․ 사회계층 등

2/ 지리적 기준
국가 ․ 도 ․ 시 ․ 군 ․ 읍 등 지리적 ․ 행정구역 단위, 인구밀도 ․ 기후 ․ 지역의 규모

3/ 사회심리적 기준
사회계층, 라이프스타일, 퍼스낼리티 등

4/ 행태적 기준
구매동기, 추구편익, 신분, 사용률, 상표충성도, 구매준비단계 등

(2) 산업시장(industrial market)의 기준
소비자시장의 세분화기준이 그대로 적용될 수 있으나 그 외에도 적용될 수 있는 기준은 아래와 같다.

1/ 인구통계적 기준
판매대상이 될 산업, 회사의 규모, 지리적 위치 등

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016