브랜드 아파트 분석

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"브랜드 아파트 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 개요
2. 브랜드 아파트의 역사
3. 브랜드 아파트의 마케팅 전략
4. 브랜드 아파트의 종류
5. 결론

본문내용

1. 개요
아파트 분양시장에서 건설업체들의 아파트 분양률 경쟁은 날이 갈수록 점점 더 치열해져가고 있다. 분양률을 높이기 위해 보너스 평수 제공 및 각종 인테리어 옵션 추가 등의 노력을 기울이고 있으나 치킨 게임으로 인한 그 한계는 명확하다. 이와 더불어 실거주보다는 투자 혹은 투기 목적의 아파트 구매 수요가 늘어나면서 아파트 건설사의 브랜드 가치는 더더욱 중요해질 수밖에 없다. 따라서 건설사 간의 브랜드 광고 경쟁 역시 덩달아 치열해질 수밖에 없는데 이는 아파트를 분양만 하면 날개돋힌 듯이 팔리던 시절의 종말을 고하고 있다.

2. 브랜드 아파트의 역사
날이 갈수록 대형화되고 고급화되는 아파트 트렌드도 처음부터 그런 것은 아니었다. 아파트가 처음으로 건설되기 시작한 초기에는 마포아파트, 와우아파트 등 아파트가 위치한 지역을 강조하였고 이후 현대아파트, 대림아파트, 삼부아파트 등 건설사를 강조하는 분위기가 형성되었으며, 삼성 마포아파트, 압구정 현대 아파트 등 지역과 건설사를 동시에 강조하는 형태를 거쳐 최근 자이, 래미안 등 아파트 자체 브랜드를 강조하는 흐름이 지속되고 있다.

참고 자료

국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 / 장미경 외 / 기초조형학연구 제4권 1호
대응분석을 통한 아파트 브랜드 포지셔닝 분석 / 박경도 / 경영논총 제23권 2호
다차원 척도법을 활용한 아파트 브랜드의 포지셔닝에 관한 연구 / 신종칠 / 대한국토도시계획학회지 제39권 5호
브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구 / 배정익 외 / 대한건축학회논문집 - 계획계 제19권 9호
신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구 / 이현수 외 / 광고학연구 제15권 2호