광고학) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

목차

I. 서론

II. 본론
1. 모바일 광고시장의 상황과 성장방향
2. 모바일 광고유형과 이점, 그리고 문제점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회는 바야흐로 광고의 홍수라고 할 수 있다. 과거에는 주로 신문이나 TV를 통해서 광고가 집행되었다면 이제는 광고가 집행되는 채널이 과거와는 비교할 수 없을 정도로 매우 다양하다. 이러한 면에서 요즘 대부분의 사람들이 소유하고 있는 스마트폰을 통해서도 광고가 많이 송출되고 있다. 최근에는 점차 많은 사람들이 스마트폰을 통해서 유튜브 등의 매체를 통해서 다양한 콘텐츠를 소비하는데, 이러한 유튜브 등에서도 다양한 광고가 집행되고 있다. 현재 시점에서의 모바일 광고시장의 상황이 어떠하고 향후 모바일 광고 시장이 어떻게 성장할 것인지와 모바일 광고유형과 모바일 고아고의 이점 그리고 문제점에 대해서 살펴보았다.

본론
1. 모바일 광고시장의 상황과 성장방향
2017년 기준으로 우리나라의 총 광고비는 전년대비 1.8%가 증가한 11조1,295억 원이었다. 모바일 광고 시장은 총 2조2,157억원으로 집계되어 2010년부터 집계를 시작한 이후 최초로 점유율이 약 20%를 차지하여 1위에 오르는 기염을 토했다. 모바일 광고를 뒤로 케이블 TV나 종합편성채널 광고, PC광고 등이 뒤를 이었다. 현재 시점에서 시장규모가 가장 많이 축소되고 있는 광고매체는 지상파 TV이다. 2017년 기준으로 지상파 광고 시장의 규모는 전년과 비교했을 때 12.1%가 감소한 1조5,223억원이었다. 모바일 광고 시장이 이렇게 성장하는 것은 비단 우리나라만의 일은 아니다. 이를 전세계 지역별로 알기 쉽게 나타낸 그래프를 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

모바일 동영상 광고의 현황과 전망, 한국콘텐츠진흥원
모바일 광고사업의 성장과 전망, ITFIND