광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

목차

I. 광고의 정의

II. 광고의 기능
1. 마케팅적 관점에서의 정리
2. 커뮤니케이션 관점에서의 정리

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

광고가 현대 사회에서 가지고 있는 영향력은 매우 크다. 사회 구성원들은 광고를 접하고 이를 통해 세상을 해석하고 이해하기 때문이다. 또한 광고와 관련된 프로그램들이나 미디어의 노출이 늘어나는 현상은 사람들이 광고에 대한 인식의 제고가 일어났다는 것을 알 수 있다. 현대에는 광고와 관련된 직업들도 늘어나고 있으며 제품이나 서비스를 홍보하기 위해서 여러 가지 광고의 유형들을 사용하는 주체들도 많아져 광고에 대한 관심도가 늘어나고 있다는 것을 알 수 있다. 광고의 영역은 끊임없이 늘어나고 있으며 이제 현대인의 생활 속에서 빠질 수 없는 존재가 되었다고 해도 과언이 아니라고 할 수 있다.
이렇듯 우리 생활에 밀접한 광고를 이해하기 위해서 광고의 정의를 알아보아야 하는데, 광고는 여러 가지 정의로 해석된다.
일반적으로는 누구인지 알 수 있는 기업이나 개인이 재화나 서비스를 세상에 알림으로써 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라고 해석된다.

참고 자료

송기인, “커뮤니케이션광고기획방법”, 커뮤니케이션북스, 2014
이경자 외 “현대사회와 광고”, 한경사, 200